Việt Nam dẫn đầu APAC về chỉ số thu hút sự chú ý và tỷ lệ gian lận quảng cáo thấp

Nhóm PV
24/07/2025 09:14
D

Báo cáo Global Insights của DoubleVerify nhấn mạnh vai trò ngày càng quan trọng của khả năng thu hút sự chú ý, khả năng hiển thị, cũng như mức độ phù hợp với thương hiệu trong việc tối ưu hiệu quả quảng cáo.

Nội dung báo cáo dành cho khu vực châu Á Thái Bình Dương (APAC), hé lộ những xu hướng quảng cáo nổi bật và các chỉ số tiêu chuẩn để đo lường hiệu quả. Dựa trên phân tích dữ liệu từ hơn một nghìn tỷ lượt hiển thị quảng cáo trên máy tính, thiết bị di động và truyền hình kết nối (CTV), cũng như khảo sát ý kiến các nhà tiếp thị và người tiêu dùng trên toàn cầu, báo cáo chỉ ra những thách thức ngày càng tăng mà các nhà quảng cáo APAC đang phải đối mặt. Điều đáng chú ý là báo cáo được xét trong bối cảnh tỷ lệ vi phạm tính phù hợp thương hiệu (brand suitability) và gian lận quảng cáo (fraud) có xu hướng tăng lên, còn khả năng hiển thị thực tế (authentic viewability) lại khá thấp.

Dù vậy báo cáo vẫn cho thấy những dấu hiệu đáng khích lệ, với mức tăng đáng kể trong tỷ lệ hiển thị quảng cáo video, và chỉ số thu hút sự chú ý (attention) tiếp tục dẫn đầu trên khắp thế giới, xuyên suốt các định dạng và thiết bị. Những kết quả này cho thấy các nhà quảng cáo cần phải tùy chỉnh các chiến lược để vừa thúc đẩy hiệu suất, vừa tăng cường hiệu quả thực tế của quảng cáo.

Việt Nam dẫn đầu APAC về chỉ số thu hút sự chú ý và tỷ lệ gian lận quảng cáo thấp
Việt Nam dẫn đầu APAC về chỉ số thu hút sự chú ý và tỷ lệ gian lận quảng cáo thấp

Báo cáo chỉ rõ các xu hướng nổi bật tại APAC cũng như Việt Nam:

Tính phù hợp thương hiệu: Tại Việt Nam, tỷ lệ vi phạm tăng 14% so với cùng kỳ năm ngoái lên mức 8,3%, cao hơn mức trung bình khu vực là 7,7%. Nguyên nhân được cho là bởi các chu kỳ tin tức biến động mạnh tại khu vực, như tin tức về các sự kiện chính trị nhạy cảm và các nội dung giật gân.

Gian lận quảng cáo và Lưu lượng truy cập không hợp lệ (SIVT): Tỷ lệ gian lận trung bình tại Đông Nam Á giảm xuống còn 0,8%, trong khi ở Việt Nam chỉ còn 0,4%, giảm 1% so với năm trước. So với chuẩn toàn cầu, tỷ lệ gian lận quảng cáo tại khu vực APAC thấp hơn tới 18%, là khu vực có tỷ lệ thấp thứ 2 trên toàn thế giới.

Khả năng hiển thị: Tỷ lệ hiển thị thực tế tại Việt Nam giảm xuống còn 69%, giảm 4% so với năm trước. Trong đó, cả quảng cáo hiển thị và video đều sụt giảm, lần lượt 3% và 4%, cho thấy cần đánh giá lại hiệu suất hiển thị và tìm giải pháp cải thiện.

Các chỉ số thu hút sự chú ý: Việt Nam dẫn đầu toàn khu vực APAC về chỉ số thu hút sự chú ý, cao hơn chuẩn toàn cầu tới 27%. Đặc biệt, định dạng hiển thị trên web di động cỡ trung vượt chuẩn tới 51%, góp phần đáng kể vào kết quả này.

Việt Nam dẫn đầu APAC về chỉ số thu hút sự chú ý và tỷ lệ gian lận quảng cáo thấp
Báo cáo cũng chỉ rõ một số xu hướng nổi bật toàn cầu

Đồng thời báo cáo cũng chỉ rõ một số xu hướng nổi bật toàn cầu:

Tính phù hợp thương hiệu: Tỷ lệ vi phạm toàn cầu giảm 15% so với năm trước, trong đó các vi phạm thuộc danh mục "Nội dung không phù hợp" chiếm đến 65% tổng số vi phạm.

Gian lận quảng cáo và Lưu lượng truy cập không hợp lệ (SIVT): Mức độ gian lận và lưu lượng không hợp lệ toàn cầu giảm 7% so với năm trước. Tuy nhiên, gian lận bot lại gia tăng đáng kể, đặc biệt trong môi trường ứng dụng di động.

Khả năng hiển thị: Khả năng hiển thị thực tế toàn cầu tăng 3%, đạt mức 70%, nhờ các sáng kiến trong ngành nhằm xử lý vấn đề "tắt sóng TV" trên các nền tảng CTV.

Các chỉ số thu hút sự chú ý: APAC là khu vực dẫn đầu với chỉ số thu hút sự chú ý cao hơn 14% so với chuẩn toàn cầu là 100, trong khi Bắc Mỹ lại thấp hơn 4%.

Các nhà tiếp thị trên khắp APAC ngày càng ưu tiên các kênh như mạng lưới quảng cáo thương mại, với hơn 20% số người được hỏi tại Ấn Độ và Đông Nam Á cho biết có kế hoạch tăng cường mức đầu tư vào kênh này. Các định dạng có hiệu suất cao như reels và newsfeed thường xuyên đạt hiệu quả vượt mức chuẩn, phản ánh sự chuyển dịch mạnh mẽ về các hình thức quảng cáo dựa trên hiệu suất và kết nối kỹ thuật số.

Đặc biệt, trong bối cảnh người tiêu dùng tại APAC thường dành trung bình 3,5 giờ mỗi ngày để tiêu thụ nội dung trực tuyến, trong đó mạng xã hội là nền tảng chủ đạo. Tuy nhiên, có tới 46% người dùng sử dụng công cụ chặn quảng cáo, và gần một nửa khẳng định họ sẽ ít có khả năng mua hàng nếu quảng cáo của nhãn hàng xuất hiện bên cạnh nội dung sai lệch hoặc phản cảm. Điều này càng củng cố tầm quan trọng của tính phù hợp với thương hiệu và các chiến lược truyền thông phù hợp với ngữ cảnh.

Trong bối cảnh các chiến dịch quảng cáo trở nên phức tạp hơn, báo cáo Global Insights 2025 của DoubleVerify đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng các thương hiệu và nhà tiếp thị tại Việt Nam cũng như toàn khu vực. Bằng cách khai thác dữ liệu chính xác, theo thời gian thực, doanh nghiệp có thể giảm thiểu lãng phí ngân sách, nâng cao tương tác và đạt được hiệu quả truyền thông rõ ràng, đo lường được.

Nội dung báo cáo đầy đủ có tại https://doubleverify.com/thong-tin-chuyen-sau-toan-cau-2025-bao-cao-apac/

Theo tạp chí Điện tử và Ứng dụng

Bình luận

Tối thiểu 10 chữ Tiếng việt có dấu Không chứa liên kết

Gửi bình luận

Tin cùng chuyên mục

Dreame khai trương cửa hàng flagship đầu tiên tại Landmark 81

Dreame khai trương cửa hàng flagship đầu tiên tại Landmark 81

Gã khổng lồ dầu mỏ BP lặng lẽ thoát khỏi vòng xoáy thâu tóm

Gã khổng lồ dầu mỏ BP lặng lẽ thoát khỏi vòng xoáy thâu tóm

Starbucks đóng cửa hàng loạt quán cà phê, sa thải nhân viên trong kế hoạch tái cấu trúc 1 tỷ đô la

Starbucks đóng cửa hàng loạt quán cà phê, sa thải nhân viên trong kế hoạch tái cấu trúc 1 tỷ đô la

Cổ phiếu Alibaba tăng vọt hơn 6% nhờ kế hoạch bơm thêm hàng tỷ USD vào AI

Cổ phiếu Alibaba tăng vọt hơn 6% nhờ kế hoạch bơm thêm hàng tỷ USD vào AI

UNIQLO khai trương cửa hàng thứ 30 tại Việt Nam

UNIQLO khai trương cửa hàng thứ 30 tại Việt Nam

Cổ phiếu Nhật Bản tiếp tục phá kỷ lục

Cổ phiếu Nhật Bản tiếp tục phá kỷ lục

Xiaomi khai trương cửa hàng Xiaomi Store đầu tiên tại Việt Nam

Xiaomi khai trương cửa hàng Xiaomi Store đầu tiên tại Việt Nam

Giá vàng hôm nay 19/9/2025: Áp lực bán tháo kéo giá xuống mức thấp nhất tuần

Giá vàng hôm nay 19/9/2025: Áp lực bán tháo kéo giá xuống mức thấp nhất tuần

Tóm tắt những nội dung chính của cuộc họp Fed mới nhất

Tóm tắt những nội dung chính của cuộc họp Fed mới nhất

'Đồng nhịp thế giới', Minh Tuấn Mobile mở bán iPhone 17 và iPhone Air

'Đồng nhịp thế giới', Minh Tuấn Mobile mở bán iPhone 17 và iPhone Air

Chứng khoán châu Á - Thái Bình Dương ngày 18/9/2025: Cổ Phiếu Nhật Bản lập kỷ lục mới

Chứng khoán châu Á - Thái Bình Dương ngày 18/9/2025: Cổ Phiếu Nhật Bản lập kỷ lục mới

Phát triển nền kinh tế Việt Nam lớn mạnh, hội nhập sâu rộng với thế giới

Phát triển nền kinh tế Việt Nam lớn mạnh, hội nhập sâu rộng với thế giới

Tin mới cập nhật

Giá bán lại Labubu lao dốc sau, Pop Mart gọi là tín hiệu tích cực

Giá bán lại Labubu lao dốc sau, Pop Mart gọi là tín hiệu tích cực

Dreame khai trương cửa hàng flagship đầu tiên tại Landmark 81

Dreame khai trương cửa hàng flagship đầu tiên tại Landmark 81

Prudential Việt Nam ra mắt Sản phẩm bảo hiểm liên kết đơn vị Pru-Đầu tư vững tiến

Prudential Việt Nam ra mắt Sản phẩm bảo hiểm liên kết đơn vị Pru-Đầu tư vững tiến

BUV lọt top 3 toàn cầu về Quy trình tuyển sinh tốt nhất năm 2025

BUV lọt top 3 toàn cầu về Quy trình tuyển sinh tốt nhất năm 2025

Chip đo nhiệt độ 4 kênh Microchip MCP9604 chính xác ±1,5°C

Chip đo nhiệt độ 4 kênh Microchip MCP9604 chính xác ±1,5°C

Trung tâm Trà 5 Cực: 1.000 đồng và ước mơ của trẻ em vùng cao

Trung tâm Trà 5 Cực: 1.000 đồng và ước mơ của trẻ em vùng cao

Gã khổng lồ dầu mỏ BP lặng lẽ thoát khỏi vòng xoáy thâu tóm

Gã khổng lồ dầu mỏ BP lặng lẽ thoát khỏi vòng xoáy thâu tóm

Chúng ta đang ở trong một siêu chu kỳ AI và nó có thể kéo dài 20 năm

Chúng ta đang ở trong một siêu chu kỳ AI và nó có thể kéo dài 20 năm

Starbucks đóng cửa hàng loạt quán cà phê, sa thải nhân viên trong kế hoạch tái cấu trúc 1 tỷ đô la

Starbucks đóng cửa hàng loạt quán cà phê, sa thải nhân viên trong kế hoạch tái cấu trúc 1 tỷ đô la

Đẩy mạnh truyền thông và chuyển đổi số trong chương trình giảm nghèo năm 2025

Đẩy mạnh truyền thông và chuyển đổi số trong chương trình giảm nghèo năm 2025

VNPT và LPBank ký kết hợp tác chiến lược

VNPT và LPBank ký kết hợp tác chiến lược

AI trở thành đòn bẩy mới trong quản trị vận hành và nhân sự doanh nghiệp

AI trở thành đòn bẩy mới trong quản trị vận hành và nhân sự doanh nghiệp

Tin đọc nhiều

Cổ phiếu Alibaba tăng vọt hơn 6% nhờ kế hoạch bơm thêm hàng tỷ USD vào AI

Cổ phiếu Alibaba tăng vọt hơn 6% nhờ kế hoạch bơm thêm hàng tỷ USD vào AI

UNIQLO khai trương cửa hàng thứ 30 tại Việt Nam

UNIQLO khai trương cửa hàng thứ 30 tại Việt Nam

Cổ phiếu Nhật Bản tiếp tục phá kỷ lục

Cổ phiếu Nhật Bản tiếp tục phá kỷ lục

Xiaomi khai trương cửa hàng Xiaomi Store đầu tiên tại Việt Nam

Xiaomi khai trương cửa hàng Xiaomi Store đầu tiên tại Việt Nam

Giá vàng hôm nay 19/9/2025: Áp lực bán tháo kéo giá xuống mức thấp nhất tuần

Giá vàng hôm nay 19/9/2025: Áp lực bán tháo kéo giá xuống mức thấp nhất tuần

Tóm tắt những nội dung chính của cuộc họp Fed mới nhất

Tóm tắt những nội dung chính của cuộc họp Fed mới nhất

'Đồng nhịp thế giới', Minh Tuấn Mobile mở bán iPhone 17 và iPhone Air

'Đồng nhịp thế giới', Minh Tuấn Mobile mở bán iPhone 17 và iPhone Air

Chứng khoán châu Á - Thái Bình Dương ngày 18/9/2025: Cổ Phiếu Nhật Bản lập kỷ lục mới

Chứng khoán châu Á - Thái Bình Dương ngày 18/9/2025: Cổ Phiếu Nhật Bản lập kỷ lục mới

Phát triển nền kinh tế Việt Nam lớn mạnh, hội nhập sâu rộng với thế giới

Phát triển nền kinh tế Việt Nam lớn mạnh, hội nhập sâu rộng với thế giới

Người dùng Việt đã tiết kiệm hơn 2.000 tỷ đồng trong dịp Shopee 9.9

Người dùng Việt đã tiết kiệm hơn 2.000 tỷ đồng trong dịp Shopee 9.9

Video xem nhiều

Ford F-150 Lightning 2022 ra mắt: Bán tải chạy điện giá khởi điểm chưa đến 40 nghìn USD

Ford F-150 Lightning 2022 ra mắt: Bán tải chạy điện giá khởi điểm chưa đến 40 nghìn USD

Honda MSX 125 Grom 2021 mẫu xe côn tay phiên bản đường đua

Honda MSX 125 Grom 2021 mẫu xe côn tay phiên bản đường đua

Clip: Khuyến cáo đối với người lao động, người làm việc, người bán hàng tại khu dịch vụ trong dịch Covid-19

Clip: Khuyến cáo đối với người lao động, người làm việc, người bán hàng tại khu dịch vụ trong dịch Covid-19

Geneva Motor Show 2020: Bentley hé lộ siêu xe Bacalar triệu đô

Geneva Motor Show 2020: Bentley hé lộ siêu xe Bacalar triệu đô

Lộ diện siêu xe hypercar Czinger 21C tăng tốc 0-100km/h chưa tới 2 giây

Lộ diện siêu xe hypercar Czinger 21C tăng tốc 0-100km/h chưa tới 2 giây

Bắc Sơn mây hát

Bắc Sơn mây hát

Làm thế nào để nâng cao tương tác giữa loa và phòng nghe hiệu quả

Làm thế nào để nâng cao tương tác giữa loa và phòng nghe hiệu quả

Trực tiếp: Apple ra mắt Iphone 11 tại Cupertino, California, Mỹ

Trực tiếp: Apple ra mắt Iphone 11 tại Cupertino, California, Mỹ

Sếp nhà bán lẻ làm lộ ngày bán iPhone 11

Sếp nhà bán lẻ làm lộ ngày bán iPhone 11

Chiếc điều hòa cá nhân này của Sony là tất cả những gì bạn cần để sống sót qua mùa hè nóng nực

Chiếc điều hòa cá nhân này của Sony là tất cả những gì bạn cần để sống sót qua mùa hè nóng nực

Những gì bạn muốn biết về 5G

Những gì bạn muốn biết về 5G

5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?

5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?

Bàn về tầm nhìn và các trụ cột của công nghệ thông tin di động 6G
04/03/2022
Chip xử lý A15 Bionic của Apple có gì mới
15/09/2021
Sex Education mùa 3 được Netflix công chiếu vào 17/9
14/09/2021
iPhone 13 không thay đổi nhiều về ngoại hình, camera được nâng cấp mạnh
13/09/2021
Cách xem trực tiếp sự kiện ra mắt iPhone 13 và Apple Watch 7
10/09/2021
VNEID của Bộ Công an khác các ứng dụng đang được vận hành?
10/09/2021
'Cái tôi' thời 4.0 và tính hai mặt của mạng xã hội
04/09/2021
'Muôn màu' cảm xúc của trẻ trong ngày khai giảng online
24/08/2021
Chủ tịch Chu Ngọc Anh giải toả 'ách tắc' về Giấy đi đường cho người dân Thủ đô
10/08/2021
Hàng loạt Macbook M1 tự dưng vỡ màn hình, Apple có đồng ý bảo hành?
02/08/2021
6 bộ phim hay nhất để xem trên VieON
29/01/2021
Bắc Ninh: Không ký kết triển khai dự án Owifi 5G với CSE Singapore
27/06/2020
Bị World Bank cấm dự thầu 7 năm, công ty Sao Bắc Đẩu thừa nhận sai sót
27/06/2020
Wefinex - Mô hình hoạt động đa cấp "đội lốt" đầu tài chính trên mạng internet
10/06/2020
Khai trừ MISA khỏi Câu lạc bộ Chữ ký số và Giao dịch điện tử Việt Nam
27/05/2020
Chuyển đổi số - Nên hiểu như thế nào cho đúng
25/05/2020
Chống thất thu thuế là thách thức lớn đối với nền kinh tế số
29/04/2020
Cách chuyển tập tin sang máy tính mới
10/11/2019
VNPT, MobiFone, VTC sẽ hoàn thành cổ phần hóa trước năm 2021
20/08/2019
5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?
26/07/2019
Nhận diện hành vi lừa đảo trên không gian mạng
25/07/2019
Truyền hình OTT - Hướng đi mới của các “nhà Đài”
24/07/2019