Xiaomi chuyển dịch sang phân khúc cao cấp "đối đầu" trực tiếp với Huawei

Lei Jun, sáng lập kiêm giám đốc điều hành Xiaomi, viết trên Weibo "Xiaomi đã xóa bỏ giới hạn về giá bán. Đây chính là lúc chúng tôi tiến vào phân khúc cao cấp".

Việc tung ra Mi 10 là dấu hiệu cho thấy Xiaomi đang chú trọng nhiều hơn vào phân khúc cao cấp, sau một thời gian dài chỉ tập trung vào các mẫu smartphone tầm trung và phổ thông với các model cấu hình mạnh so với tầm giá.

Theo SCMP, Huawei hiện chiếm tới tới 80% thị phần phân khúc smartphone cao cấp tại Trung Quốc, trong khi Oppo, Xiaomi và Vivo chia sẻ 20% thị phần còn lại. Do đó, Xiaomi giờ đây muốn cạnh tranh trực tiếp với Huawei, vốn đang nắm giữ vị trị số 1 tại thị trường smartphone Trung Quốc hiện nay. 

"Bộ đôi Mi 10 sẽ là sản phẩm đầu tiên giúp công ty lấn sân sang phân khúc cao cấp", nhà sáng lập Xiaomi là Lei Jun tiết lộ  trong một cuộc phỏng vấn sau khi mẫu smartphone trên được tung ra. "Tôi nghĩ rằng những khách hàng trước đây của chúng tôi chủ yếu là những người trẻ tuổi. Bây giờ, Xiaomi sẽ cực kỳ nỗ lực để có được sự chấp nhận từ phía người dùng smartphone cao cấp"

 "Oppo và Xiaomi đã có sự tăng trưởng thần kỳ trong vài năm trở lại đây nhờ áp dụng mô hình kinh doanh độc đáo (khi tung ra các mẫu smartphone giá rẻ nhưng cấu hình tốt). Tuy nhiên, chiến lược này đang dần mất đi tính hiệu quả, trong khi các đối thủ cạnh tranh lại có thể dễ dàng sao chép ‘đường đi nước bước’ của Oppo và Xiaomi", ông Nicole Peng, phó chủ tịch phụ trách mảng nghiên cứu thị trường điện thoại di động tại Canalys cho biết.

"Động thái chuyển dịch sang phân khúc cao cấp không chỉ đơn thuần là chiến lược về giá. Nó còn cho thấy cả Oppo và Xiaomi đều rất tự tin vào công nghệ mình đang có trong tay. Thử thách lớn nhất họ sẽ phải đối mặt chính là làm sao để thỏa mãn được đối tượng người dùng cao cấp, vốn rất khó tính và luôn tìm kiếm những trải nghiệm đỉnh cao nhất có thể".