Facebook phải đối mặt với "Sự cố Y2K" được tạo nên bởi Apple

Yến Chi
10/03/2021 14:25
D

Bằng những thay đổi bảo mật mới, Apple giáng một đòn xuống làm chao đảo ngành công nghiệp quảng cáo điện tử, chiếm vị thế đầu cơ quy định luật chơi khiến Facebook và những nhà quảng cáo phải thích nghi theo.

Sự cố máy tính năm 2000 (còn được gọi là sự cố Y2K, lỗi thiên niên kỷ, hay đơn giản là Y2K) là sự cố máy tính diễn ra vào thời khắc đầu tiên bước sang năm 2000.

Nguyên nhân là các máy tính thế hệ cũ, các vi mạch đồng hồ điện tử cũ không thể nhận biết được sự khác biệt giữa các năm 2000 và 1900, bởi vì chúng được lập trình với 2 chữ số cuối cùng của năm nhằm tiết kiệm dung lượng lưu trữ khi mà giá cả sản xuất phần cứng máy tính trong giai đoạn đầu còn đắt đỏ.

Từ tháng 3, phiên bản iOS 14.4 bắt buộc các nhà phát triển ứng dụng cần sự cho phép từ người dùng mới được theo dõi, đọc các thông tin cá nhân và các quyền trên thiết bị khiến nhân loại một lần nữa có khả năng phải chứng kiến một phiên bản mới của “Sự cố Y2K”.

“Đây là tình huống tương đương với trường hợp Y2K trong nghành công nghiệp của chúng ta”, Doug Rozen, CEO của Dentsu Media Americas chia sẻ.

Những thay đổi bảo mật mới của Apple có thể làm chao đảo ngành công nghiệp quảng cáo điện tử. Facebook và các nhà quảng cáo đều phải tìm cách thích nghi.

Ảnh hưởng lớn tới những nhà quảng cáo

Các nhà quảng cáo lo rằng Apple sẽ hạn chế khuôn khổ và quyền hành của họ trên Facebook. Giám đốc công nghệ Measured, Madan Bharadwaj cho rằng đây là một thiệt hại lớn cho kỹ thuật quảng cáo nghiên cứu hành vi khách hàng. Thay đổi lớn này sẽ ảnh hưởng đến cả một nền tảng sinh thái di động (iOS), và cả những người sử dụng Facebook như phương thức quảng cáo chính.

Facebook tuyên bố ngưng sử dụng các nghiên cứu về hiệu quả quảng cáo trong tuần trước. Nghiên cứu này sẽ tính mức lợi nhuận và đánh giá thiên hướng mua sắm của người dùng từ chiến dịch quảng cáo.

Theo Business Insider, nhiều người dùng mong đợi quảng cáo sẽ quay lại các phương pháp cũ hơn như nghiên cứu hành vi khách hàng theo vị trí địa lý. Nhiều cá nhân ẩn danh cho rằng, Facebook đang thực hiện một bản thử nghiệm cho phương pháp nêu trên.

“Đó không phải cách tiếp cận tân tiến nhất, nhưng ta vẫn có thể cải thiện nó nhiều hơn trong điều kiện hiện tại”, Bharadwaj nói.

Với nhiều người khác, việc phương pháp đo lường hành vi trở nên ít chi tiết hơn lại là điều tốt. Andrew Richardson, Phó giám đốc phân tích và khoa học tiếp thị Tinuiti, cho biết những thay đổi của IDFA sẽ bắt buộc nhà quảng cáo phải tiếp cận với nhiều nguồn dữ liệu hơn, không chỉ mỗi Facebook.

Thay đổi này cũng sẽ ảnh hưởng đến chính việc làm ăn của Facebook. Việc không có IDFA sẽ có thể cuốn phăng 7% tổng lợi nhuận, hoặc 5 tỉ USD của công ty trong quý II 2021, tư vấn viên Eric Seufert cho biết. Ngoài ra, Facebook còn ấp ủ một chiến dịch giúp doanh nghiệp nhỏ lẻ cá nhân hóa quảng cáo của họ.

Apple sẽ làm thay đổi ngành quảng cáo

Một số thương hiệu đang sáng tạo hơn trong việc thu thập dữ liệu từ bên thứ nhất. Trong tuần này, Google cho biết họ sẽ không theo dõi người dùng khi duyệt web, như một động thái để loại bỏ cookie từ bên thứ ba cho quảng cáo.

Số người dùng Apple từ chối bị theo dõi là chưa xác định được. Hậu quả có thể đặc biệt nghiêm trọng đối với nhiều nhà quảng cáo quá lệ thuộc vào thuật toán của Facebook. Ứng dụng hẹn hò Bumble cho rằng thay đổi của Apple sẽ cản trở việc làm ăn của họ. Bản thân doanh thu Facebook cũng phụ thuộc phần lớn vào quảng cáo.

Nếu người dùng không đồng tình, Simon Poulton - Phó giám đốc kỹ thuật số thông minh của Wpromote nói, công việc theo dõi dữ liệu quảng cáo thông qua các nền tảng mạng xã hội, bao gồm cả Facebook sẽ càng trở nên khó khăn hơn. Điều này có thể khiến sự tăng trưởng của các doanh nghiệp nhỏ bị ảnh hưởng phần nào.

“Những thương hiệu xây dụng thuật toán tiếp thị dựa vào Facebook đang thấp thỏm”, Bharadwaj nói. “Các công ty không thể ném nửa triệu đô la cho chiến dịch quảng cáo để thu về những dữ liệu thiếu chi tiết”.

“Khi làm việc với số tiền lên đến hàng triệu đô la, một ảnh hưởng nhỏ cũng sẽ đem lại thất thoát lớn, nhưng từ đó bạn cũng sẽ kiên định hơn trong việc tìm kiếm các phương pháp thay thế”, Simon chia sẻ. “Tuy nhiên, các công ty nhỏ hơn sẽ bị hạn chế về mặt kinh phí, và có thể sẽ không thấy được lợi ích của khoản đầu tư lâu dài”.

Tạp chí Điện tử

Bình luận

Tối thiểu 10 chữ Tiếng việt có dấu Không chứa liên kết

Gửi bình luận

Tin cùng chuyên mục

Snapchat for Business ra mắt tại Việt Nam, mở ra cơ hội tiếp cận 850 triệu người dùng toàn cầu

Snapchat for Business ra mắt tại Việt Nam, mở ra cơ hội tiếp cận 850 triệu người dùng toàn cầu

Chip 5nm kết hợp AI và thị giác cho xe tự lái : Hai công nghệ, ba hướng phát triển

Chip 5nm kết hợp AI và thị giác cho xe tự lái : Hai công nghệ, ba hướng phát triển

ENGAGE Asia 2024 công bố loạt chiến lược và sáng kiến ​​AI mới

ENGAGE Asia 2024 công bố loạt chiến lược và sáng kiến ​​AI mới

Duolingo chính thức đưa trí tuệ nhân tạo (AI) vào nền tảng

Duolingo chính thức đưa trí tuệ nhân tạo (AI) vào nền tảng

Bosch Rexroth trình diễn giải pháp Nhà máy thông minh tại Automation World Vietnam 2024

Bosch Rexroth trình diễn giải pháp Nhà máy thông minh tại Automation World Vietnam 2024

MobiFone ra mắt MobiAI: Bình dân hóa trí tuệ nhân tạo tại Việt Nam

MobiFone ra mắt MobiAI: Bình dân hóa trí tuệ nhân tạo tại Việt Nam

Microchip giới thiệu giải pháp đồ họa toàn diện cho môi trường MPLAB Harmony v3 và Linux

Microchip giới thiệu giải pháp đồ họa toàn diện cho môi trường MPLAB Harmony v3 và Linux

DarkFlash DY470 ATX: sự kết hợp hoàn hảo giữa thiết kế, tính năng và hiệu suất làm mát

DarkFlash DY470 ATX: sự kết hợp hoàn hảo giữa thiết kế, tính năng và hiệu suất làm mát

Dropbox ra mắt ứng dụng Replay tại Việt Nam

Dropbox ra mắt ứng dụng Replay tại Việt Nam

Sony trình làng PS5 Pro: Nâng cấp đáng kể nhưng liệu có 'ảo giá'?

Sony trình làng PS5 Pro: Nâng cấp đáng kể nhưng liệu có 'ảo giá'?

Red Hat Enterprise Linux AI sẽ có mặt trên các máy chủ Dell PowerEdge

Red Hat Enterprise Linux AI sẽ có mặt trên các máy chủ Dell PowerEdge

Snapdragon X Plus 8 nhân mới, đưa công nghệ Copilot+ đến với người dùng PC

Snapdragon X Plus 8 nhân mới, đưa công nghệ Copilot+ đến với người dùng PC

Tin mới cập nhật

Hoang mang vì bất ngờ bị nợ thuế trên eTax Mobile

Hoang mang vì bất ngờ bị nợ thuế trên eTax Mobile

Intel AI Global Impact Festival 2024 vinh danh sinh viên Việt Nam

Intel AI Global Impact Festival 2024 vinh danh sinh viên Việt Nam

FPT Software cùng David Lamm Consulting thúc đẩy chuyển đổi số ngành năng lượng

FPT Software cùng David Lamm Consulting thúc đẩy chuyển đổi số ngành năng lượng

Chào đón VinaPhone 5G, khách hàng VinaPhone sẽ được trải nghiệm 5G miễn phí

Chào đón VinaPhone 5G, khách hàng VinaPhone sẽ được trải nghiệm 5G miễn phí

Mercedes-Maybach EQS 680 SUV: Chuẩn mực mới về SUV điện siêu sang

Mercedes-Maybach EQS 680 SUV: Chuẩn mực mới về SUV điện siêu sang

Thiết kế gây tranh cãi: Samsung Galaxy Buds 3 và AirPods Pro

Thiết kế gây tranh cãi: Samsung Galaxy Buds 3 và AirPods Pro

Snapchat for Business ra mắt tại Việt Nam, mở ra cơ hội tiếp cận 850 triệu người dùng toàn cầu

Snapchat for Business ra mắt tại Việt Nam, mở ra cơ hội tiếp cận 850 triệu người dùng toàn cầu

ASUS Zenbook S 14 - laptop AI Intel Copilot+ PC siêu mỏng nhẹ

ASUS Zenbook S 14 - laptop AI Intel Copilot+ PC siêu mỏng nhẹ

Triển lãm The Avantgarde 2024 tại Hà Nội quy tụ 30 mẫu xe tiêu biểu của Mercedes-Benz

Triển lãm The Avantgarde 2024 tại Hà Nội quy tụ 30 mẫu xe tiêu biểu của Mercedes-Benz

Ai Cập bước vào kỷ nguyên 5G: hành trình dài kết thúc, cơ hội mới bắt đầu

Ai Cập bước vào kỷ nguyên 5G: hành trình dài kết thúc, cơ hội mới bắt đầu

Trường THPT Chuyên Khoa học Xã hội và Nhân văn - 5 năm một hành trình ấn tượng

Trường THPT Chuyên Khoa học Xã hội và Nhân văn - 5 năm một hành trình ấn tượng

DOJ muốn phá vỡ sự thống trị độc quyền của Google

DOJ muốn phá vỡ sự thống trị độc quyền của Google

Tin đọc nhiều

Snapchat for Business ra mắt tại Việt Nam, mở ra cơ hội tiếp cận 850 triệu người dùng toàn cầu

Snapchat for Business ra mắt tại Việt Nam, mở ra cơ hội tiếp cận 850 triệu người dùng toàn cầu

Chip 5nm kết hợp AI và thị giác cho xe tự lái : Hai công nghệ, ba hướng phát triển

Chip 5nm kết hợp AI và thị giác cho xe tự lái : Hai công nghệ, ba hướng phát triển

ENGAGE Asia 2024 công bố loạt chiến lược và sáng kiến ​​AI mới

ENGAGE Asia 2024 công bố loạt chiến lược và sáng kiến ​​AI mới

VNPT UNI - Giải pháp quản lý đại học số toàn diện

VNPT UNI - Giải pháp quản lý đại học số toàn diện

'Cuộc chiến' Apple - Epic: 'Táo khuyết' có thể không phải thay đổi gì trên App Sore

'Cuộc chiến' Apple - Epic: 'Táo khuyết' có thể không phải thay đổi gì trên App Sore

Anh: TikTok có thể sẽ phải đối diện với khoản phạt hàng triệu bảng theo quy định mới

Anh: TikTok có thể sẽ phải đối diện với khoản phạt hàng triệu bảng theo quy định mới

Hàng loạt Macbook M1 tự dưng vỡ màn hình, Apple có đồng ý bảo hành?

Hàng loạt Macbook M1 tự dưng vỡ màn hình, Apple có đồng ý bảo hành?

ITU Digital World 2020: Doanh nghiệp kỳ vọng vào các cơ hội mới

ITU Digital World 2020: Doanh nghiệp kỳ vọng vào các cơ hội mới

Ứng dụng AI trong việc dự đoán ca khúc "hit" trên thị trường nhạc Việt

Ứng dụng AI trong việc dự đoán ca khúc "hit" trên thị trường nhạc Việt

Facebook công bố 21 thành viên của liên minh tiền ảo Libra

Facebook công bố 21 thành viên của liên minh tiền ảo Libra

Video xem nhiều

Ford F-150 Lightning 2022 ra mắt: Bán tải chạy điện giá khởi điểm chưa đến 40 nghìn USD

Ford F-150 Lightning 2022 ra mắt: Bán tải chạy điện giá khởi điểm chưa đến 40 nghìn USD

Isuzu Mu-X 2021 hoàn toàn mới: Thiết kế hiện đại và đầy công nghệ

Isuzu Mu-X 2021 hoàn toàn mới: Thiết kế hiện đại và đầy công nghệ

Honda MSX 125 Grom 2021 mẫu xe côn tay phiên bản đường đua

Honda MSX 125 Grom 2021 mẫu xe côn tay phiên bản đường đua

Clip: Khuyến cáo đối với người lao động, người làm việc, người bán hàng tại khu dịch vụ trong dịch Covid-19

Clip: Khuyến cáo đối với người lao động, người làm việc, người bán hàng tại khu dịch vụ trong dịch Covid-19

Geneva Motor Show 2020: Bentley hé lộ siêu xe Bacalar triệu đô

Geneva Motor Show 2020: Bentley hé lộ siêu xe Bacalar triệu đô

“Rắn tiên tri” dự đoán đội tuyển Việt Nam thắng Thái Lan

“Rắn tiên tri” dự đoán đội tuyển Việt Nam thắng Thái Lan

Một ngày trải nghiệm giấc mơ trở thành tay đua F1 chuyên nghiệp ở Nhật Bản

Một ngày trải nghiệm giấc mơ trở thành tay đua F1 chuyên nghiệp ở Nhật Bản

Bắc Sơn mây hát

Bắc Sơn mây hát

Pretzel - Bánh quy cây: Biểu tượng văn hoá châu Âu với nhiều tranh cãi về nguồn gốc

Pretzel - Bánh quy cây: Biểu tượng văn hoá châu Âu với nhiều tranh cãi về nguồn gốc

Trực tiếp: Apple ra mắt Iphone 11 tại Cupertino, California, Mỹ

Trực tiếp: Apple ra mắt Iphone 11 tại Cupertino, California, Mỹ

Sếp nhà bán lẻ làm lộ ngày bán iPhone 11

Sếp nhà bán lẻ làm lộ ngày bán iPhone 11

5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?

5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?

Bàn về tầm nhìn và các trụ cột của công nghệ thông tin di động 6G
04/03/2022
Chip xử lý A15 Bionic của Apple có gì mới
15/09/2021
Sex Education mùa 3 được Netflix công chiếu vào 17/9
14/09/2021
iPhone 13 không thay đổi nhiều về ngoại hình, camera được nâng cấp mạnh
13/09/2021
Cách xem trực tiếp sự kiện ra mắt iPhone 13 và Apple Watch 7
10/09/2021
VNEID của Bộ Công an khác các ứng dụng đang được vận hành?
10/09/2021
'Cái tôi' thời 4.0 và tính hai mặt của mạng xã hội
04/09/2021
'Muôn màu' cảm xúc của trẻ trong ngày khai giảng online
24/08/2021
Chủ tịch Chu Ngọc Anh giải toả 'ách tắc' về Giấy đi đường cho người dân Thủ đô
10/08/2021
Hàng loạt Macbook M1 tự dưng vỡ màn hình, Apple có đồng ý bảo hành?
02/08/2021
6 bộ phim hay nhất để xem trên VieON
29/01/2021
Bắc Ninh: Không ký kết triển khai dự án Owifi 5G với CSE Singapore
27/06/2020
Bị World Bank cấm dự thầu 7 năm, công ty Sao Bắc Đẩu thừa nhận sai sót
27/06/2020
Wefinex - Mô hình hoạt động đa cấp "đội lốt" đầu tài chính trên mạng internet
10/06/2020
Khai trừ MISA khỏi Câu lạc bộ Chữ ký số và Giao dịch điện tử Việt Nam
27/05/2020
Chuyển đổi số - Nên hiểu như thế nào cho đúng
25/05/2020
Chống thất thu thuế là thách thức lớn đối với nền kinh tế số
29/04/2020
Cách chuyển tập tin sang máy tính mới
10/11/2019
VNPT, MobiFone, VTC sẽ hoàn thành cổ phần hóa trước năm 2021
20/08/2019
5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?
26/07/2019
Nhận diện hành vi lừa đảo trên không gian mạng
25/07/2019
Truyền hình OTT - Hướng đi mới của các “nhà Đài”
24/07/2019