Temu và Shein xoay trục sang châu Âu

Thế Kiên
11/06/2025 21:34
D

Khi cánh cửa thị trường Hoa Kỳ dần khép lại, hai nền tảng thương mại điện tử giá rẻ đình đám của Trung Quốc là Temu và Shein đang nhanh chóng chuyển hướng sang châu Âu và Vương quốc Anh.

Temu, Shein xoay trục sang Châu Âu
Temu, Shein xoay trục sang Châu Âu. Hiện Temu và Shein đã tăng chi tiêu quảng cáo của họ ở châu Âu, đặc biệt là ở Anh và Pháp, theo báo cáo từ Reuters, phản ánh sự dịch chuyển của họ khỏi Hoa Kỳ. Ảnh: Getty.

Temu và Shein đang chuyển hướng sang châu Âu khi hoạt động kinh doanh của họ tại Hoa Kỳ chịu ảnh hưởng lớn từ các chính sách thương mại bất lợi.

Tuy nhiên, hành trình thâm nhập thị trường mới của họ không hề bằng phẳng, khi cả quy định pháp lý lẫn dư luận tiêu dùng đều đặt ra nhiều thách thức.

Thoát khỏi cái bóng thuế quan tại Mỹ

Tháng Năm vừa qua, Hoa Kỳ chính thức kết thúc chương trình miễn thuế đối với các gói hàng nhỏ nhập khẩu, đồng thời áp mức thuế lên đến 54 phần trăm hoặc 100 đô la cho các đơn hàng gửi qua bưu điện. Động thái này đã khiến Temu và Shein, vốn dựa nhiều vào mô hình vận chuyển trực tiếp từ Trung Quốc, chịu ảnh hưởng nặng nề.

Theo dữ liệu từ Consumer Edge Research, chi tiêu của người tiêu dùng Temu tại Mỹ trong tháng Năm đã giảm tới 36 phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi Shein cũng ghi nhận mức giảm 13 phần trăm. Nhiều khách hàng chuyển sang mua sắm tại các cửa hàng bách hóa truyền thống hoặc chuỗi thời trang nhanh trong nước.

Xoay trục sang châu Âu

Để bù đắp thị phần đang mất tại Mỹ, cả hai nền tảng đã nhanh chóng đẩy mạnh chiến dịch quảng cáo và đầu tư cơ sở hạ tầng tại châu Âu. Tại Anh và Pháp, mức chi tiêu của người dùng Temu trong tháng Năm tăng 38 phần trăm, trong khi tại EU tăng đến 63 phần trăm. Shein cũng ghi nhận mức tăng trưởng 42 phần trăm tại Anh và 19 phần trăm tại khu vực EU.

Anand Kumar, Phó giám đốc nghiên cứu tại Coresight Research, nhận định rằng châu Âu và Anh đang trở thành những thị trường chiến lược mới cho Temu và Shein, trong bối cảnh áp lực pháp lý tại Mỹ ngày càng gia tăng. Tuy nhiên, ông cũng cảnh báo rằng châu Âu không phải là "miền đất hứa" khi xét đến hệ thống pháp lý nghiêm ngặt về an toàn sản phẩm, bảo vệ người tiêu dùng và tính minh bạch trong cạnh tranh.

Vấp phải rào cản pháp lý và dư luận

Các rắc rối pháp lý tại châu Âu đã bắt đầu xuất hiện. Mới đây, Liên đoàn các tổ chức bảo vệ người tiêu dùng châu Âu BEUC đã đệ đơn khiếu nại lên Ủy ban châu Âu, cáo buộc Shein sử dụng "mẹo đen" nhằm khuyến khích người tiêu dùng mua sắm quá mức. Temu cũng đối mặt với các khiếu nại tương tự từ 17 tổ chức thành viên tại nhiều quốc gia EU.

Tại Pháp, Quốc hội đang xem xét một dự luật “chống thời trang nhanh” với nội dung chỉ đích danh các nền tảng siêu rẻ như Shein và Temu vì những tác động tiêu cực đến môi trường. Dự luật này nếu được thông qua sẽ áp đặt thêm các khoản phí và quy định ngặt nghèo về minh bạch nguồn gốc sản phẩm.

Chưa dừng lại ở đó, EU đang tiến tới áp dụng một chỉ thị mới về thẩm định phát triển bền vững cho doanh nghiệp, buộc các công ty phải công khai chuỗi cung ứng, đảm bảo không vi phạm nhân quyền và báo cáo các tác động môi trường. Các quốc gia thành viên EU có thời hạn đến tháng Bảy năm 2026 để tích hợp chỉ thị này vào luật quốc gia.

Theo dữ liệu xu hướng từ Consumer Edge, chi tiêu của người tiêu dùng Hoa Kỳ trên Temu đã giảm khoảng 36% vào tháng 5 so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi chi tiêu trên Shein giảm 13% cùng kỳ.

Cơ hội đi kèm thách thức

Dù bị siết chặt quy định, châu Âu vẫn được xem là vùng đất tiềm năng trong chiến lược tăng trưởng của Temu và Shein. Tại Pháp, Temu đã tăng mạnh mức đầu tư quảng cáo và mở rộng hệ thống kho bãi nhằm rút ngắn thời gian giao hàng. Shein cũng thử nghiệm các mô hình kinh doanh bản địa hóa tại Đức và Tây Ban Nha.

Theo các chuyên gia, châu Âu sẽ là nơi để kiểm chứng khả năng thích nghi và phát triển bền vững của Temu và Shein trong bối cảnh thương mại toàn cầu đang dần chuyển sang mô hình bảo hộ. Các công ty này buộc phải thay đổi nếu muốn trụ vững tại một thị trường đòi hỏi cao về đạo đức kinh doanh và trách nhiệm xã hội.

Theo tạp chí Điện tử và Ứng dụng

Bình luận

Tối thiểu 10 chữ Tiếng việt có dấu Không chứa liên kết

Gửi bình luận

Tin cùng chuyên mục

Tổng thống Trump đẩy mạnh ưu đãi thuế cho ngành Chip, tín dụng lên tới 35%

Tổng thống Trump đẩy mạnh ưu đãi thuế cho ngành Chip, tín dụng lên tới 35%

IPO tại Hồng Kông tăng bùng nổ

IPO tại Hồng Kông tăng bùng nổ

Hành vi tiêu dùng xanh, thúc đẩy nền kinh tế xanh

Hành vi tiêu dùng xanh, thúc đẩy nền kinh tế xanh

Tổng thống Trump công bố thỏa thuận thương mại với Việt Nam

Tổng thống Trump công bố thỏa thuận thương mại với Việt Nam

Jeff Bezos bán 737 triệu đô la cổ phiếu Amazon: Tín hiệu gì từ đế chế thương mại khổng lồ?

Jeff Bezos bán 737 triệu đô la cổ phiếu Amazon: Tín hiệu gì từ đế chế thương mại khổng lồ?

Thị Trường chứng khoán châu Á - Thái Bình Dương tăng nhẹ trong phiên đầu tuần

Thị Trường chứng khoán châu Á - Thái Bình Dương tăng nhẹ trong phiên đầu tuần

Cổ phiếu Xiaomi tăng vọt khi SUV mới giá rẻ hơn Tesla gây sốt

Cổ phiếu Xiaomi tăng vọt khi SUV mới giá rẻ hơn Tesla gây sốt

TikTok Shop đào tạo pháp lý cho nhà bán hàng

TikTok Shop đào tạo pháp lý cho nhà bán hàng

Đón mùa tựu trường 2025-2025, ASUS tung ra chương trình ưu đãi mới

Đón mùa tựu trường 2025-2025, ASUS tung ra chương trình ưu đãi mới

Hơn 300 sản phẩm vi phạm được trưng bày trong Tháng cao điểm chống hàng giả

Hơn 300 sản phẩm vi phạm được trưng bày trong Tháng cao điểm chống hàng giả

Cổ phiếu Chip châu Á tăng vọt nhờ Nvidia trở thành công ty giá trị nhất thế giới

Cổ phiếu Chip châu Á tăng vọt nhờ Nvidia trở thành công ty giá trị nhất thế giới

FPT Shop ra mắt chiến dịch 'Tân Bling Đỉnh AI Thông Minh'

FPT Shop ra mắt chiến dịch 'Tân Bling Đỉnh AI Thông Minh'

Tin mới cập nhật

BYD Techshow khuấy động TP HCM với sự ra mắt xe điện BYD ATTO 2 hoàn toàn mới

BYD Techshow khuấy động TP HCM với sự ra mắt xe điện BYD ATTO 2 hoàn toàn mới

Kaspersky đã có một năm kinh doanh ấn tượng

Kaspersky đã có một năm kinh doanh ấn tượng

OPPO ra mắt bộ đôi đồng hồ thông minh mới

OPPO ra mắt bộ đôi đồng hồ thông minh mới

Redmi Pad 2 Series chính thức ra mắt, giá chỉ từ 4,99 triệu đồng

Redmi Pad 2 Series chính thức ra mắt, giá chỉ từ 4,99 triệu đồng

BYD ATTO 2 - SUV điện đô thị đầu tiên ứng dụng công nghệ CTB tại Việt Nam

BYD ATTO 2 - SUV điện đô thị đầu tiên ứng dụng công nghệ CTB tại Việt Nam

Dyson ra mắt dòng máy tạo kiểu tóc đa năng Dyson Airwrap Co-anda 2x thế hệ mới

Dyson ra mắt dòng máy tạo kiểu tóc đa năng Dyson Airwrap Co-anda 2x thế hệ mới

HanoiPrintPack 2025 giới thiệu công nghệ in ấn và đóng gói thông minh tại Hà Nội

HanoiPrintPack 2025 giới thiệu công nghệ in ấn và đóng gói thông minh tại Hà Nội

Dự án Quỳnh Beach Luxury Villa chính thức được cập nhật vào Quy hoạch chung thị xã Hoàng Mai, Nghệ An

Dự án Quỳnh Beach Luxury Villa chính thức được cập nhật vào Quy hoạch chung thị xã Hoàng Mai, Nghệ An

Thế hệ Z giữa từ lo âu tồn tại đến hành trình tự chủ

Thế hệ Z giữa từ lo âu tồn tại đến hành trình tự chủ

Doanh nghiệp Việt đối mặt thách thức lớn về an ninh mạng: Vai trò người đứng đầu mang tính quyết định

Doanh nghiệp Việt đối mặt thách thức lớn về an ninh mạng: Vai trò người đứng đầu mang tính quyết định

Tổng thống Trump đẩy mạnh ưu đãi thuế cho ngành Chip, tín dụng lên tới 35%

Tổng thống Trump đẩy mạnh ưu đãi thuế cho ngành Chip, tín dụng lên tới 35%

IPO tại Hồng Kông tăng bùng nổ

IPO tại Hồng Kông tăng bùng nổ

Tin đọc nhiều

Hành vi tiêu dùng xanh, thúc đẩy nền kinh tế xanh

Hành vi tiêu dùng xanh, thúc đẩy nền kinh tế xanh

Tổng thống Trump công bố thỏa thuận thương mại với Việt Nam

Tổng thống Trump công bố thỏa thuận thương mại với Việt Nam

Jeff Bezos bán 737 triệu đô la cổ phiếu Amazon: Tín hiệu gì từ đế chế thương mại khổng lồ?

Jeff Bezos bán 737 triệu đô la cổ phiếu Amazon: Tín hiệu gì từ đế chế thương mại khổng lồ?

Thị Trường chứng khoán châu Á - Thái Bình Dương tăng nhẹ trong phiên đầu tuần

Thị Trường chứng khoán châu Á - Thái Bình Dương tăng nhẹ trong phiên đầu tuần

Cổ phiếu Xiaomi tăng vọt khi SUV mới giá rẻ hơn Tesla gây sốt

Cổ phiếu Xiaomi tăng vọt khi SUV mới giá rẻ hơn Tesla gây sốt

TikTok Shop đào tạo pháp lý cho nhà bán hàng

TikTok Shop đào tạo pháp lý cho nhà bán hàng

Đón mùa tựu trường 2025-2025, ASUS tung ra chương trình ưu đãi mới

Đón mùa tựu trường 2025-2025, ASUS tung ra chương trình ưu đãi mới

Hơn 300 sản phẩm vi phạm được trưng bày trong Tháng cao điểm chống hàng giả

Hơn 300 sản phẩm vi phạm được trưng bày trong Tháng cao điểm chống hàng giả

Cổ phiếu Chip châu Á tăng vọt nhờ Nvidia trở thành công ty giá trị nhất thế giới

Cổ phiếu Chip châu Á tăng vọt nhờ Nvidia trở thành công ty giá trị nhất thế giới

FPT Shop ra mắt chiến dịch 'Tân Bling Đỉnh AI Thông Minh'

FPT Shop ra mắt chiến dịch 'Tân Bling Đỉnh AI Thông Minh'

Video xem nhiều

Ford F-150 Lightning 2022 ra mắt: Bán tải chạy điện giá khởi điểm chưa đến 40 nghìn USD

Ford F-150 Lightning 2022 ra mắt: Bán tải chạy điện giá khởi điểm chưa đến 40 nghìn USD

Khởi động nền tảng SMEdx hỗ trợ doanh nghiệp vừa và nhỏ chuyển đổi số

Khởi động nền tảng SMEdx hỗ trợ doanh nghiệp vừa và nhỏ chuyển đổi số

Honda MSX 125 Grom 2021 mẫu xe côn tay phiên bản đường đua

Honda MSX 125 Grom 2021 mẫu xe côn tay phiên bản đường đua

Thông điệp lan tỏa mùa dịch COVID-19

Thông điệp lan tỏa mùa dịch COVID-19

Geneva Motor Show 2020: Bentley hé lộ siêu xe Bacalar triệu đô

Geneva Motor Show 2020: Bentley hé lộ siêu xe Bacalar triệu đô

Lộ diện siêu xe hypercar Czinger 21C tăng tốc 0-100km/h chưa tới 2 giây

Lộ diện siêu xe hypercar Czinger 21C tăng tốc 0-100km/h chưa tới 2 giây

Cỗ xe lai phản lực tăng tốc từ 0 - 1010 km/h trong 50 giây tham vọng phá kỷ lục thế giới

Cỗ xe lai phản lực tăng tốc từ 0 - 1010 km/h trong 50 giây tham vọng phá kỷ lục thế giới

“Rắn tiên tri” dự đoán đội tuyển Việt Nam thắng Thái Lan

“Rắn tiên tri” dự đoán đội tuyển Việt Nam thắng Thái Lan

Cô bé 14 tuổi tìm ra giải pháp mới xóa điểm mù trên xe hơi

Cô bé 14 tuổi tìm ra giải pháp mới xóa điểm mù trên xe hơi

Bắc Sơn mây hát

Bắc Sơn mây hát

Trực tiếp: Apple ra mắt Iphone 11 tại Cupertino, California, Mỹ

Trực tiếp: Apple ra mắt Iphone 11 tại Cupertino, California, Mỹ

5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?

5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?

Bàn về tầm nhìn và các trụ cột của công nghệ thông tin di động 6G
04/03/2022
Chip xử lý A15 Bionic của Apple có gì mới
15/09/2021
Sex Education mùa 3 được Netflix công chiếu vào 17/9
14/09/2021
iPhone 13 không thay đổi nhiều về ngoại hình, camera được nâng cấp mạnh
13/09/2021
Cách xem trực tiếp sự kiện ra mắt iPhone 13 và Apple Watch 7
10/09/2021
VNEID của Bộ Công an khác các ứng dụng đang được vận hành?
10/09/2021
'Cái tôi' thời 4.0 và tính hai mặt của mạng xã hội
04/09/2021
'Muôn màu' cảm xúc của trẻ trong ngày khai giảng online
24/08/2021
Chủ tịch Chu Ngọc Anh giải toả 'ách tắc' về Giấy đi đường cho người dân Thủ đô
10/08/2021
Hàng loạt Macbook M1 tự dưng vỡ màn hình, Apple có đồng ý bảo hành?
02/08/2021
6 bộ phim hay nhất để xem trên VieON
29/01/2021
Bắc Ninh: Không ký kết triển khai dự án Owifi 5G với CSE Singapore
27/06/2020
Bị World Bank cấm dự thầu 7 năm, công ty Sao Bắc Đẩu thừa nhận sai sót
27/06/2020
Wefinex - Mô hình hoạt động đa cấp "đội lốt" đầu tài chính trên mạng internet
10/06/2020
Khai trừ MISA khỏi Câu lạc bộ Chữ ký số và Giao dịch điện tử Việt Nam
27/05/2020
Chuyển đổi số - Nên hiểu như thế nào cho đúng
25/05/2020
Chống thất thu thuế là thách thức lớn đối với nền kinh tế số
29/04/2020
Cách chuyển tập tin sang máy tính mới
10/11/2019
VNPT, MobiFone, VTC sẽ hoàn thành cổ phần hóa trước năm 2021
20/08/2019
5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?
26/07/2019
Nhận diện hành vi lừa đảo trên không gian mạng
25/07/2019
Truyền hình OTT - Hướng đi mới của các “nhà Đài”
24/07/2019