Cựu nhân viên tiết lộ lý do Facebook "sợ" Apple đến vậy

Đạt Xanh
15/03/2021 08:55
D

Đó là các vấn đề được Apple tích hợp trong bản cập nhật iOS 14 sắp tới có thể làm chao đảo cả đế chế quảng cáo mà Facebook đã dày công xây dựng lên từ nhiều năm nay.

Tuy nhiên, kể từ iOS 14, các ứng dụng muốn sử dụng mã số IDFA này phải được sự đồng ý của người dùng. Nếu người dùng không đồng ý, việc quảng cáo cá nhân hóa sẽ trở nên kém hiệu quả hơn.

Điều này có nghĩa hoạt động của hầu như mọi công ty dựa vào mã số này để quảng cáo cá nhân hóa, bao gồm cả Google, Twitter, Snap, … đều bị ảnh hưởng, thế nhưng tại sao hầu hết bọn họ đều im lặng chấp nhận chính sách của Apple, không lên tiếng phản đối như Facebook?

Cuộc phỏng vấn của CNBC với một số cựu nhân viên Facebook đã cho thấy tại sao Facebook lại sợ Apple – hay nói đúng hơn là tính năng riêng tư mới trên iOS 14 – đến vậy.

Tác động lớn nhất của bản cập nhật này là khả năng đánh giá mức độ chuyển đổi. Thước đo này được các công ty quảng cáo dùng để xác định mức độ hiệu quả của chiến dịch quảng cáo, xem bao nhiêu người đã xem quảng cáo và có bao nhiêu người đã mua hàng từ quảng cáo đó.

Không còn khả năng đo lường hiệu quả chiến dịch quảng cáo, các nhà quảng cáo sẽ chuyển sang các dịch vụ và ứng dụng quảng cáo khác giúp họ biết được chính xác lợi nhuận từ chiến dịch quảng cáo mang lại – một phần lớn ngân sách đó sẽ chuyển sang Google – thay vì Facebook.

Mặt khác, các thay đổi về cách sử dụng IDFA trên iOS 14 cũng gây tổn hại đến mạng lưới Audience Network của Facebook. Mạng lưới này cung cấp quảng cáo cho các ứng dụng không thuộc Facebook và họ sử dụng mã số IDFA để xác định quảng cáo nào phù hợp nhất với người dùng dựa trên dữ liệu Facebook của họ.

Nhưng nếu người dùng không cho ứng dụng sử dụng IDFA, khả năng cá nhân hóa mà Facebook xây dựng nên sẽ trở nên không phù hợp đối với các ứng dụng bên ngoài hệ sinh thái công ty (bao gồm WhatsApp, Instagram, Facebook, Messenger). Vào tháng 8 năm ngoái, Facebook từng thừa nhận rằng, iOS 14 có thể làm hiệu quả quảng cáo Audience Network giảm 50%.

Theo nguồn tin của CNBC, cho dù đại đa số doanh thu của Facebook đều đến từ quảng cáo, nhưng mảng kinh doanh dựa trên Audience Network của công ty chỉ chiếm khoảng 10% tổng doanh thu của công ty.

Nhưng không chỉ tác động tiêu cực đến hoạt động kinh doanh của Facebook, tính năng quyền riêng tư mới trên iOS 14 còn làm Facebook mất đi các dữ liệu giá trị mà họ thu thập được từ người dùng iPhone khi họ không dùng các ứng dụng thuộc hệ sinh thái công ty.

Với các ảnh hưởng lớn như trên, không khó có thể hiểu tại sao Facebook lại giận dữ với Apple đến vậy. Trong khi đó, các đồng nghiệp của họ trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến lại khá bình tĩnh với những tính năng mới trong bản cập nhật iOS 14 sắp tới.

Thậm chí, CFO Twitter còn cho rằng các thay đổi sẽ mang lại nhiều lợi ích cho họ cũng như người dùng.

Theo Tạp chí Điện tử

Bình luận

Tối thiểu 10 chữ Tiếng việt có dấu Không chứa liên kết

Gửi bình luận

Tin cùng chuyên mục

Làng Giáng Sinh, điểm đến không thể bỏ qua mùa Noel này

Làng Giáng Sinh, điểm đến không thể bỏ qua mùa Noel này

Bộ GD&ĐT đề nghị điều tra, xử lý việc xuyên tạc quyết định phê duyệt sách giáo khoa có môn tiếng Trung

Bộ GD&ĐT đề nghị điều tra, xử lý việc xuyên tạc quyết định phê duyệt sách giáo khoa có môn tiếng Trung

Xiaomi phát hành Sách Trắng đầu tiên về chương trình hành động vì khí hậu

Xiaomi phát hành Sách Trắng đầu tiên về chương trình hành động vì khí hậu

Bức xúc vì những cuộc gọi chào mời đầu tư chứng khoán

Bức xúc vì những cuộc gọi chào mời đầu tư chứng khoán

Mất sạch tiền trong tài khoản ngân hàng vì cài ứng dụng lạ

Mất sạch tiền trong tài khoản ngân hàng vì cài ứng dụng lạ

Chủ động thiết lập không gian sống trong lành khỏe mạnh, bạn đã biết chưa?

Chủ động thiết lập không gian sống trong lành khỏe mạnh, bạn đã biết chưa?

K+ nền tảng số 1 về thể thao

K+ nền tảng số 1 về thể thao

TikTok Awards 2023 chính thức khởi động

TikTok Awards 2023 chính thức khởi động

Tiger Lon Cao mới chào xuân mới

Tiger Lon Cao mới chào xuân mới

TikTok chinh phục MMA SMARTIES Việt Nam 2023

TikTok chinh phục MMA SMARTIES Việt Nam 2023

Trao giải cuộc thi “Gia đình yêu thương” trên Mạng xã hội TikTok

Trao giải cuộc thi “Gia đình yêu thương” trên Mạng xã hội TikTok

Ứng dụng Snapchat bị cộng đồng mạng tại Việt Nam tẩy chay

Ứng dụng Snapchat bị cộng đồng mạng tại Việt Nam tẩy chay

Tin mới cập nhật

MacBook Pro mới sử dụng chip M3 có giá từ 39,39 triệu đồng

MacBook Pro mới sử dụng chip M3 có giá từ 39,39 triệu đồng

Việt Nam xếp vị trí thứ ba trên thế giới về lượng người sở hữu tiền ảo

Việt Nam xếp vị trí thứ ba trên thế giới về lượng người sở hữu tiền ảo

Giải pháp Press-Fit của Microchip tăng tốc độ lắp ráp sản xuất xe điện

Giải pháp Press-Fit của Microchip tăng tốc độ lắp ráp sản xuất xe điện

Wacom ra mắt loạt sản phẩm mới

Wacom ra mắt loạt sản phẩm mới

Ford Explorer 2025 có thể cách tân thiết kế khi chuyển sang kỷ nguyên của xe điện

Ford Explorer 2025 có thể cách tân thiết kế khi chuyển sang kỷ nguyên của xe điện

Klook gọi vốn thành công 210 triệu USD

Klook gọi vốn thành công 210 triệu USD

Làng Giáng Sinh, điểm đến không thể bỏ qua mùa Noel này

Làng Giáng Sinh, điểm đến không thể bỏ qua mùa Noel này

'Sale Tưng Bừng' mừng mùa lễ hội 12.12 trên Lazada

'Sale Tưng Bừng' mừng mùa lễ hội 12.12 trên Lazada

Cisco tái định nghĩa bảo mật an ninh mạng bằng AI

Cisco tái định nghĩa bảo mật an ninh mạng bằng AI

Bộ GD&ĐT đề nghị điều tra, xử lý việc xuyên tạc quyết định phê duyệt sách giáo khoa có môn tiếng Trung

Bộ GD&ĐT đề nghị điều tra, xử lý việc xuyên tạc quyết định phê duyệt sách giáo khoa có môn tiếng Trung

Giải pháp eKYC của VNPAY đạt chuẩn quốc tế về nhận diện sinh trắc học

Giải pháp eKYC của VNPAY đạt chuẩn quốc tế về nhận diện sinh trắc học

Phát triển 'bộ não' cho các thành phố thông minh

Phát triển 'bộ não' cho các thành phố thông minh

Tin đọc nhiều

Xiaomi phát hành Sách Trắng đầu tiên về chương trình hành động vì khí hậu

Xiaomi phát hành Sách Trắng đầu tiên về chương trình hành động vì khí hậu

Bức xúc vì những cuộc gọi chào mời đầu tư chứng khoán

Bức xúc vì những cuộc gọi chào mời đầu tư chứng khoán

Mất sạch tiền trong tài khoản ngân hàng vì cài ứng dụng lạ

Mất sạch tiền trong tài khoản ngân hàng vì cài ứng dụng lạ

Chủ động thiết lập không gian sống trong lành khỏe mạnh, bạn đã biết chưa?

Chủ động thiết lập không gian sống trong lành khỏe mạnh, bạn đã biết chưa?

K+ nền tảng số 1 về thể thao

K+ nền tảng số 1 về thể thao

Sex Education mùa 3 được Netflix công chiếu vào 17/9

Sex Education mùa 3 được Netflix công chiếu vào 17/9

'Cái tôi' thời 4.0 và tính hai mặt của mạng xã hội

'Cái tôi' thời 4.0 và tính hai mặt của mạng xã hội

6 bộ phim hay nhất để xem trên VieON

6 bộ phim hay nhất để xem trên VieON

Bắc Ninh: Không ký kết triển khai dự án Owifi 5G với CSE Singapore

Bắc Ninh: Không ký kết triển khai dự án Owifi 5G với CSE Singapore

Bị World Bank cấm dự thầu 7 năm, công ty Sao Bắc Đẩu thừa nhận sai sót

Bị World Bank cấm dự thầu 7 năm, công ty Sao Bắc Đẩu thừa nhận sai sót

Video xem nhiều

Đại học Miami tạo ra cảm biến chất lượng không khí phát hiện Covid-19

Đại học Miami tạo ra cảm biến chất lượng không khí phát hiện Covid-19

Ford F-150 Lightning 2022 ra mắt: Bán tải chạy điện giá khởi điểm chưa đến 40 nghìn USD

Ford F-150 Lightning 2022 ra mắt: Bán tải chạy điện giá khởi điểm chưa đến 40 nghìn USD

Thông điệp lan tỏa mùa dịch COVID-19

Thông điệp lan tỏa mùa dịch COVID-19

Clip: Khuyến cáo đối với người lao động, người làm việc, người bán hàng tại khu dịch vụ trong dịch Covid-19

Clip: Khuyến cáo đối với người lao động, người làm việc, người bán hàng tại khu dịch vụ trong dịch Covid-19

Cỗ xe lai phản lực tăng tốc từ 0 - 1010 km/h trong 50 giây tham vọng phá kỷ lục thế giới

Cỗ xe lai phản lực tăng tốc từ 0 - 1010 km/h trong 50 giây tham vọng phá kỷ lục thế giới

“Rắn tiên tri” dự đoán đội tuyển Việt Nam thắng Thái Lan

“Rắn tiên tri” dự đoán đội tuyển Việt Nam thắng Thái Lan

Làm thế nào để nâng cao tương tác giữa loa và phòng nghe hiệu quả

Làm thế nào để nâng cao tương tác giữa loa và phòng nghe hiệu quả

Trực tiếp: Apple ra mắt Iphone 11 tại Cupertino, California, Mỹ

Trực tiếp: Apple ra mắt Iphone 11 tại Cupertino, California, Mỹ

Sếp nhà bán lẻ làm lộ ngày bán iPhone 11

Sếp nhà bán lẻ làm lộ ngày bán iPhone 11

Chiếc điều hòa cá nhân này của Sony là tất cả những gì bạn cần để sống sót qua mùa hè nóng nực

Chiếc điều hòa cá nhân này của Sony là tất cả những gì bạn cần để sống sót qua mùa hè nóng nực

Những gì bạn muốn biết về 5G

Những gì bạn muốn biết về 5G

5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?

5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?

Bàn về tầm nhìn và các trụ cột của công nghệ thông tin di động 6G
04/03/2022
Chip xử lý A15 Bionic của Apple có gì mới
15/09/2021
Sex Education mùa 3 được Netflix công chiếu vào 17/9
14/09/2021
iPhone 13 không thay đổi nhiều về ngoại hình, camera được nâng cấp mạnh
13/09/2021
Cách xem trực tiếp sự kiện ra mắt iPhone 13 và Apple Watch 7
10/09/2021
VNEID của Bộ Công an khác các ứng dụng đang được vận hành?
10/09/2021
'Cái tôi' thời 4.0 và tính hai mặt của mạng xã hội
04/09/2021
'Muôn màu' cảm xúc của trẻ trong ngày khai giảng online
24/08/2021
Chủ tịch Chu Ngọc Anh giải toả 'ách tắc' về Giấy đi đường cho người dân Thủ đô
10/08/2021
Hàng loạt Macbook M1 tự dưng vỡ màn hình, Apple có đồng ý bảo hành?
02/08/2021
6 bộ phim hay nhất để xem trên VieON
29/01/2021
Bắc Ninh: Không ký kết triển khai dự án Owifi 5G với CSE Singapore
27/06/2020
Bị World Bank cấm dự thầu 7 năm, công ty Sao Bắc Đẩu thừa nhận sai sót
27/06/2020
Wefinex - Mô hình hoạt động đa cấp "đội lốt" đầu tài chính trên mạng internet
10/06/2020
Khai trừ MISA khỏi Câu lạc bộ Chữ ký số và Giao dịch điện tử Việt Nam
27/05/2020
Chuyển đổi số - Nên hiểu như thế nào cho đúng
25/05/2020
Chống thất thu thuế là thách thức lớn đối với nền kinh tế số
29/04/2020
Cách chuyển tập tin sang máy tính mới
10/11/2019
VNPT, MobiFone, VTC sẽ hoàn thành cổ phần hóa trước năm 2021
20/08/2019
5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?
26/07/2019
Nhận diện hành vi lừa đảo trên không gian mạng
25/07/2019
Truyền hình OTT - Hướng đi mới của các “nhà Đài”
24/07/2019