Cựu nhân viên tiết lộ lý do Facebook "sợ" Apple đến vậy

Đạt Xanh
15/03/2021 08:55
D

Đó là các vấn đề được Apple tích hợp trong bản cập nhật iOS 14 sắp tới có thể làm chao đảo cả đế chế quảng cáo mà Facebook đã dày công xây dựng lên từ nhiều năm nay.

Tuy nhiên, kể từ iOS 14, các ứng dụng muốn sử dụng mã số IDFA này phải được sự đồng ý của người dùng. Nếu người dùng không đồng ý, việc quảng cáo cá nhân hóa sẽ trở nên kém hiệu quả hơn.

Điều này có nghĩa hoạt động của hầu như mọi công ty dựa vào mã số này để quảng cáo cá nhân hóa, bao gồm cả Google, Twitter, Snap, … đều bị ảnh hưởng, thế nhưng tại sao hầu hết bọn họ đều im lặng chấp nhận chính sách của Apple, không lên tiếng phản đối như Facebook?

Cuộc phỏng vấn của CNBC với một số cựu nhân viên Facebook đã cho thấy tại sao Facebook lại sợ Apple – hay nói đúng hơn là tính năng riêng tư mới trên iOS 14 – đến vậy.

Tác động lớn nhất của bản cập nhật này là khả năng đánh giá mức độ chuyển đổi. Thước đo này được các công ty quảng cáo dùng để xác định mức độ hiệu quả của chiến dịch quảng cáo, xem bao nhiêu người đã xem quảng cáo và có bao nhiêu người đã mua hàng từ quảng cáo đó.

Không còn khả năng đo lường hiệu quả chiến dịch quảng cáo, các nhà quảng cáo sẽ chuyển sang các dịch vụ và ứng dụng quảng cáo khác giúp họ biết được chính xác lợi nhuận từ chiến dịch quảng cáo mang lại – một phần lớn ngân sách đó sẽ chuyển sang Google – thay vì Facebook.

Mặt khác, các thay đổi về cách sử dụng IDFA trên iOS 14 cũng gây tổn hại đến mạng lưới Audience Network của Facebook. Mạng lưới này cung cấp quảng cáo cho các ứng dụng không thuộc Facebook và họ sử dụng mã số IDFA để xác định quảng cáo nào phù hợp nhất với người dùng dựa trên dữ liệu Facebook của họ.

Nhưng nếu người dùng không cho ứng dụng sử dụng IDFA, khả năng cá nhân hóa mà Facebook xây dựng nên sẽ trở nên không phù hợp đối với các ứng dụng bên ngoài hệ sinh thái công ty (bao gồm WhatsApp, Instagram, Facebook, Messenger). Vào tháng 8 năm ngoái, Facebook từng thừa nhận rằng, iOS 14 có thể làm hiệu quả quảng cáo Audience Network giảm 50%.

Theo nguồn tin của CNBC, cho dù đại đa số doanh thu của Facebook đều đến từ quảng cáo, nhưng mảng kinh doanh dựa trên Audience Network của công ty chỉ chiếm khoảng 10% tổng doanh thu của công ty.

Nhưng không chỉ tác động tiêu cực đến hoạt động kinh doanh của Facebook, tính năng quyền riêng tư mới trên iOS 14 còn làm Facebook mất đi các dữ liệu giá trị mà họ thu thập được từ người dùng iPhone khi họ không dùng các ứng dụng thuộc hệ sinh thái công ty.

Với các ảnh hưởng lớn như trên, không khó có thể hiểu tại sao Facebook lại giận dữ với Apple đến vậy. Trong khi đó, các đồng nghiệp của họ trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến lại khá bình tĩnh với những tính năng mới trong bản cập nhật iOS 14 sắp tới.

Thậm chí, CFO Twitter còn cho rằng các thay đổi sẽ mang lại nhiều lợi ích cho họ cũng như người dùng.

Theo Tạp chí Điện tử

Bình luận

Tối thiểu 10 chữ Tiếng việt có dấu Không chứa liên kết

Gửi bình luận

Tin cùng chuyên mục

Tin mới cập nhật

Tin đọc nhiều

Kí ức kiều bào: Truyện tranh tái hiện lịch sử người Việt tại Pháp và Tân Thế giới

Kí ức kiều bào: Truyện tranh tái hiện lịch sử người Việt tại Pháp và Tân Thế giới

Gần 7.000 bạn trẻ lan tỏa văn hóa thần tượng tích cực trong Tháng Nhân đạo 2025

Gần 7.000 bạn trẻ lan tỏa văn hóa thần tượng tích cực trong Tháng Nhân đạo 2025

Chính thức khởi động giải IRONMAN 70.3 Đà Nẵng 2025

Chính thức khởi động giải IRONMAN 70.3 Đà Nẵng 2025

Kỷ nguyên máy bay chiến đấu do AI thiết kế đã bắt đầu tại Trung Quốc

Kỷ nguyên máy bay chiến đấu do AI thiết kế đã bắt đầu tại Trung Quốc

Lễ hội biển Sầm Sơn - Khát vọng tỏa sáng khai màn mùa hè sôi động phố biển

Lễ hội biển Sầm Sơn - Khát vọng tỏa sáng khai màn mùa hè sôi động phố biển

adidas khai trương 'Ngôi nhà thể thao' tại Saigon Centre

adidas khai trương 'Ngôi nhà thể thao' tại Saigon Centre

Phát hiện đường dây thầu đề trên điện thoại do “hot girl” cầm đầu

Phát hiện đường dây thầu đề trên điện thoại do “hot girl” cầm đầu

Nhiều doanh nghiệp lại chuyển sang làm việc từ xa cần cẩn trọng tấn công mạng

Nhiều doanh nghiệp lại chuyển sang làm việc từ xa cần cẩn trọng tấn công mạng

Ngày thầy thuốc nghĩ của những "chiến sĩ blouse trắng" ở tâm dịch Vĩnh Phúc

Ngày thầy thuốc nghĩ của những "chiến sĩ blouse trắng" ở tâm dịch Vĩnh Phúc

Hội chứng xuất hiện mấu xương ở phía sau hộp sọ do tư thế sử dụng smartphone

Hội chứng xuất hiện mấu xương ở phía sau hộp sọ do tư thế sử dụng smartphone

Video xem nhiều

Đại học Miami tạo ra cảm biến chất lượng không khí phát hiện Covid-19

Đại học Miami tạo ra cảm biến chất lượng không khí phát hiện Covid-19

Clip: Khuyến cáo đối với người lao động, người làm việc, người bán hàng tại khu dịch vụ trong dịch Covid-19

Clip: Khuyến cáo đối với người lao động, người làm việc, người bán hàng tại khu dịch vụ trong dịch Covid-19

Lộ diện siêu xe hypercar Czinger 21C tăng tốc 0-100km/h chưa tới 2 giây

Lộ diện siêu xe hypercar Czinger 21C tăng tốc 0-100km/h chưa tới 2 giây

“Rắn tiên tri” dự đoán đội tuyển Việt Nam thắng Thái Lan

“Rắn tiên tri” dự đoán đội tuyển Việt Nam thắng Thái Lan

Xe máy điện VinFast được CNN chọn là 1 trong 5 biểu tượng mới của Hà Nội

Xe máy điện VinFast được CNN chọn là 1 trong 5 biểu tượng mới của Hà Nội

Một ngày trải nghiệm giấc mơ trở thành tay đua F1 chuyên nghiệp ở Nhật Bản

Một ngày trải nghiệm giấc mơ trở thành tay đua F1 chuyên nghiệp ở Nhật Bản

Bắc Sơn mây hát

Bắc Sơn mây hát

Pretzel - Bánh quy cây: Biểu tượng văn hoá châu Âu với nhiều tranh cãi về nguồn gốc

Pretzel - Bánh quy cây: Biểu tượng văn hoá châu Âu với nhiều tranh cãi về nguồn gốc

Làm thế nào để nâng cao tương tác giữa loa và phòng nghe hiệu quả

Làm thế nào để nâng cao tương tác giữa loa và phòng nghe hiệu quả

Sếp nhà bán lẻ làm lộ ngày bán iPhone 11

Sếp nhà bán lẻ làm lộ ngày bán iPhone 11

Chiếc điều hòa cá nhân này của Sony là tất cả những gì bạn cần để sống sót qua mùa hè nóng nực

Chiếc điều hòa cá nhân này của Sony là tất cả những gì bạn cần để sống sót qua mùa hè nóng nực

Những gì bạn muốn biết về 5G

Những gì bạn muốn biết về 5G

Bàn về tầm nhìn và các trụ cột của công nghệ thông tin di động 6G
04/03/2022
Chip xử lý A15 Bionic của Apple có gì mới
15/09/2021
Sex Education mùa 3 được Netflix công chiếu vào 17/9
14/09/2021
iPhone 13 không thay đổi nhiều về ngoại hình, camera được nâng cấp mạnh
13/09/2021
Cách xem trực tiếp sự kiện ra mắt iPhone 13 và Apple Watch 7
10/09/2021
VNEID của Bộ Công an khác các ứng dụng đang được vận hành?
10/09/2021
'Cái tôi' thời 4.0 và tính hai mặt của mạng xã hội
04/09/2021
'Muôn màu' cảm xúc của trẻ trong ngày khai giảng online
24/08/2021
Chủ tịch Chu Ngọc Anh giải toả 'ách tắc' về Giấy đi đường cho người dân Thủ đô
10/08/2021
Hàng loạt Macbook M1 tự dưng vỡ màn hình, Apple có đồng ý bảo hành?
02/08/2021
6 bộ phim hay nhất để xem trên VieON
29/01/2021
Bắc Ninh: Không ký kết triển khai dự án Owifi 5G với CSE Singapore
27/06/2020
Bị World Bank cấm dự thầu 7 năm, công ty Sao Bắc Đẩu thừa nhận sai sót
27/06/2020
Wefinex - Mô hình hoạt động đa cấp "đội lốt" đầu tài chính trên mạng internet
10/06/2020
Khai trừ MISA khỏi Câu lạc bộ Chữ ký số và Giao dịch điện tử Việt Nam
27/05/2020
Chuyển đổi số - Nên hiểu như thế nào cho đúng
25/05/2020
Chống thất thu thuế là thách thức lớn đối với nền kinh tế số
29/04/2020
Cách chuyển tập tin sang máy tính mới
10/11/2019
VNPT, MobiFone, VTC sẽ hoàn thành cổ phần hóa trước năm 2021
20/08/2019
5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?
26/07/2019
Nhận diện hành vi lừa đảo trên không gian mạng
25/07/2019
Truyền hình OTT - Hướng đi mới của các “nhà Đài”
24/07/2019