Treatonomics bùng nổ giữa thời kỳ bất ổn

Thế Kiên
11/08/2025 14:22
D

Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu đối mặt lạm phát, lãi suất cao và lo ngại suy thoái, một xu hướng tiêu dùng độc đáo “treatonomics” đang bùng nổ. Đây là hiện tượng người tiêu dùng sẵn sàng chi tiền cho “những niềm vui nhỏ” hoặc trải nghiệm đặc biệt, nhằm cải thiện tâm trạng và tận hưởng cuộc sống giữa thời kỳ bất định.

Treatonomics bùng nổ giữa thời kỳ bất ổn
Từ ‘Hiệu ứng son môi’ đến ‘Treatonomics’, người tiêu dùng đang muốn tự thưởng cho mình khi những cột mốc truyền thống trong cuộc sống ngày càng khó đạt được.

Từ những món đồ giá phải chăng như son môi, nước hoa, búp bê Labubu, LEGO cho người lớn, cho tới vé xem hòa nhạc Taylor Swift hay chuyến lưu diễn tái hợp của Oasis trị giá hàng trăm đô la, treatonomics thể hiện rõ sự ưu tiên của người tiêu dùng dành cho cảm xúc và tinh thần.

Khái niệm này được xem là phiên bản mở rộng của “hiệu ứng son môi” khi hiện tượng doanh số mỹ phẩm, đặc biệt là son môi, tăng mạnh trong khủng hoảng. John Stevenson, nhà phân tích bán lẻ tại Peel Hunt, cho biết: “Bạn không đủ tiền mua ghế sofa mới, nhưng có thể mua chiếc gối hay tấm chăn mới để tự thưởng.”

Treatonomics bùng nổ giữa thời kỳ bất ổn
Sự trỗi dậy của Treatonomics.

Meredith Smith, Giám đốc cấp cao tại Kantar, gọi đây là “văn hóa đãi ngộ nhỏ” của Gen Z, nơi mỗi quyết định tiêu dùng như từ ly nước uống đến cách trang trí nhà cũng trở thành cơ hội để tìm niềm vui. Xu hướng này thay đổi cách con người ăn mừng: thay vì tập trung vào những “cột mốc lớn” như kết hôn hay mua nhà, họ chuyển sang ăn mừng “cột mốc nhỏ” như tiệc sinh nhật thú cưng, tiệc ly hôn, hay tự mua trang sức sau một lần thất bại.

Dữ liệu niềm tin người tiêu dùng tại Anh và Mỹ cho thấy tâm lý vẫn chưa phục hồi hoàn toàn, góp phần duy trì sức hút của treatonomics. Kantar dự báo xu hướng này sẽ tồn tại ít nhất ba đến năm năm tới, với những biến thể văn hóa đa dạng theo từng khu vực.

Treatonomics bùng nổ giữa thời kỳ bất ổn
Một người phụ nữ đang tổ chức sinh nhật cho chú chó của mình. Ảnh: Getty.
1. Treatonomics là thuật ngữ chỉ xu hướng tiêu dùng trong đó mọi người, đặc biệt là trong thời kỳ kinh tế khó khăn hoặc bất ổn, sẵn sàng chi tiền cho những niềm vui nhỏ hoặc trải nghiệm đặc biệt nhằm cải thiện tâm trạng và chất lượng cuộc sống.

“Treat” = tự thưởng cho bản thân

“Nomics” = liên quan đến kinh tế, hành vi tiêu dùng

Điểm cốt lõi là: người tiêu dùng cắt giảm chi phí ở những khoản thiết yếu hoặc đắt đỏ, nhưng vẫn (hoặc thậm chí ưu tiên hơn) chi tiêu cho các món đồ, hoạt động mang lại cảm xúc tích cực.

2. Bản chất của Treatonomics

Không phụ thuộc vào giá trị vật chất, mà chú trọng giá trị tinh thần.

Có thể là vật phẩm nhỏ (son môi, nến thơm, búp bê sưu tầm) hoặc trải nghiệm lớn (xem hòa nhạc, du lịch ngắn ngày).

Mang tính tự thưởng và chữa lành tinh thần, thường xuất phát từ nhu cầu bù đắp cho áp lực tài chính hoặc căng thẳng cuộc sống.

Có xu hướng lan rộng nhờ mạng xã hội, đặc biệt là TikTok và Instagram, qua các trào lưu như little treat hay small luxuries.

Theo tạp chí Điện tử và Ứng dụng

Bình luận

Tối thiểu 10 chữ Tiếng việt có dấu Không chứa liên kết

Gửi bình luận

Tin cùng chuyên mục

WGC ra mắt phim tài liệu 'Dấu ấn vàng'

WGC ra mắt phim tài liệu 'Dấu ấn vàng'

Làm thế nào người mắc bệnh hiếm gặp có thể tìm thêm niềm vui trong cuộc sống

Làm thế nào người mắc bệnh hiếm gặp có thể tìm thêm niềm vui trong cuộc sống

Trao giải Cuộc thi thiết kế sản phẩm văn hoá 'Theo bước di sản cộng đồng' tại Hà Nội

Trao giải Cuộc thi thiết kế sản phẩm văn hoá 'Theo bước di sản cộng đồng' tại Hà Nội

Giải Marathon Quốc tế Hà Nội Techcombank mùa 4: Bùng nổ bộ vật phẩm và ứng dụng công nghệ số

Giải Marathon Quốc tế Hà Nội Techcombank mùa 4: Bùng nổ bộ vật phẩm và ứng dụng công nghệ số

Cách người dân nhận 100.000 đồng quà Quốc khánh 2/9 cụ thể ra sao?

Cách người dân nhận 100.000 đồng quà Quốc khánh 2/9 cụ thể ra sao?

Nhìn lại khoảnh khắc Khối đứng A80 di chuyển trước Lễ Sơ duyệt 27/8

Nhìn lại khoảnh khắc Khối đứng A80 di chuyển trước Lễ Sơ duyệt 27/8

Hàng dài người dân háo hức xếp hàng chờ xem lễ sơ duyệt 27/8

Hàng dài người dân háo hức xếp hàng chờ xem lễ sơ duyệt 27/8

Trump dọa áp thuế 200% lên Trung Quốc nếu hạn chế xuất khẩu nam châm đất hiếm

Trump dọa áp thuế 200% lên Trung Quốc nếu hạn chế xuất khẩu nam châm đất hiếm

Thế giới dưới tác động của thuốc giảm cân GLP-1

Thế giới dưới tác động của thuốc giảm cân GLP-1

Ra mắt không gian văn hóa di sản gốm sứ tâm linh Nason

Ra mắt không gian văn hóa di sản gốm sứ tâm linh Nason

Giấc mơ Nobel của Trump vẫn còn xa

Giấc mơ Nobel của Trump vẫn còn xa

Ngành Văn hóa Việt Nam 80 năm đồng hành cùng sự nghiệp cách mạng vẻ vang của Đảng và dân tộc

Ngành Văn hóa Việt Nam 80 năm đồng hành cùng sự nghiệp cách mạng vẻ vang của Đảng và dân tộc

Tin mới cập nhật

Đội tuyển Việt Nam lần đầu tranh tài tại Giải Vô địch DroneSoccer Quốc tế FIDA WorldCup 2025

Đội tuyển Việt Nam lần đầu tranh tài tại Giải Vô địch DroneSoccer Quốc tế FIDA WorldCup 2025

Smart Banking 2025: Ngành ngân hàng tăng tốc chuyển đổi số với dữ liệu và AI

Smart Banking 2025: Ngành ngân hàng tăng tốc chuyển đổi số với dữ liệu và AI

Murdochs có thể tham gia thỏa thuận cứu TikTok tại Mỹ

Murdochs có thể tham gia thỏa thuận cứu TikTok tại Mỹ

Notion ra mắt trợ lý AI tác nhân mới

Notion ra mắt trợ lý AI tác nhân mới

Đảng bộ Liên hiệp các Hội KH&KT Việt Nam: Nòng cốt tập hợp trí thức trong kỷ nguyên mới

Đảng bộ Liên hiệp các Hội KH&KT Việt Nam: Nòng cốt tập hợp trí thức trong kỷ nguyên mới

Hội thao chào mừng Đại hội Đảng bộ Mặt trận Tổ quốc và các đoàn thể Trung ương

Hội thao chào mừng Đại hội Đảng bộ Mặt trận Tổ quốc và các đoàn thể Trung ương

SABECO tổ chức chuỗi “Hành trình di sản”

SABECO tổ chức chuỗi “Hành trình di sản”

MoMo cùng Chubb Life Việt Nam ra mắt MoMoCare

MoMo cùng Chubb Life Việt Nam ra mắt MoMoCare

Xiaomi khai trương cửa hàng Xiaomi Store đầu tiên tại Việt Nam

Xiaomi khai trương cửa hàng Xiaomi Store đầu tiên tại Việt Nam

Cuộc thi 'Thiết kế điện tử Việt Nam 2025': Y tế dẫn đầu với 29 đội dự thi, vượt trội so với các lĩnh vực khác

Cuộc thi 'Thiết kế điện tử Việt Nam 2025': Y tế dẫn đầu với 29 đội dự thi, vượt trội so với các lĩnh vực khác

Khai trương Tổng đài điện thoại quốc gia về phòng, chống mua bán người 111

Khai trương Tổng đài điện thoại quốc gia về phòng, chống mua bán người 111

Nhà chế tác Việt Nam công bố bộ đôi iPhone Air và iPhone 17 Pro Max mạ vàng đầu tiên thế giới

Nhà chế tác Việt Nam công bố bộ đôi iPhone Air và iPhone 17 Pro Max mạ vàng đầu tiên thế giới

Tin đọc nhiều

WGC ra mắt phim tài liệu 'Dấu ấn vàng'

WGC ra mắt phim tài liệu 'Dấu ấn vàng'

Làm thế nào người mắc bệnh hiếm gặp có thể tìm thêm niềm vui trong cuộc sống

Làm thế nào người mắc bệnh hiếm gặp có thể tìm thêm niềm vui trong cuộc sống

Trao giải Cuộc thi thiết kế sản phẩm văn hoá 'Theo bước di sản cộng đồng' tại Hà Nội

Trao giải Cuộc thi thiết kế sản phẩm văn hoá 'Theo bước di sản cộng đồng' tại Hà Nội

Giải Marathon Quốc tế Hà Nội Techcombank mùa 4: Bùng nổ bộ vật phẩm và ứng dụng công nghệ số

Giải Marathon Quốc tế Hà Nội Techcombank mùa 4: Bùng nổ bộ vật phẩm và ứng dụng công nghệ số

Trump dọa áp thuế 200% lên Trung Quốc nếu hạn chế xuất khẩu nam châm đất hiếm

Trump dọa áp thuế 200% lên Trung Quốc nếu hạn chế xuất khẩu nam châm đất hiếm

Hơn 23.200 cú sét đánh ở miền Bắc rạng sáng nay

Hơn 23.200 cú sét đánh ở miền Bắc rạng sáng nay

Dell Technologies châu Á-Thái Bình Dương và Nhật Bản có Chủ tịch mới

Dell Technologies châu Á-Thái Bình Dương và Nhật Bản có Chủ tịch mới

Tin vào Google - Hai thí sinh dự thi tốt nghiệp THPT không thể thi môn văn vì đi sai đường

Tin vào Google - Hai thí sinh dự thi tốt nghiệp THPT không thể thi môn văn vì đi sai đường

Chất lượng không khí hôm nay 22/12: Hà Nội ở mức ô nhiễm màu đỏ

Chất lượng không khí hôm nay 22/12: Hà Nội ở mức ô nhiễm màu đỏ

Nâng cao độ tin cậy cung cấp điện cho các tỉnh miền Trung

Nâng cao độ tin cậy cung cấp điện cho các tỉnh miền Trung

Video xem nhiều

Ford F-150 Lightning 2022 ra mắt: Bán tải chạy điện giá khởi điểm chưa đến 40 nghìn USD

Ford F-150 Lightning 2022 ra mắt: Bán tải chạy điện giá khởi điểm chưa đến 40 nghìn USD

Honda MSX 125 Grom 2021 mẫu xe côn tay phiên bản đường đua

Honda MSX 125 Grom 2021 mẫu xe côn tay phiên bản đường đua

Clip: Khuyến cáo đối với người lao động, người làm việc, người bán hàng tại khu dịch vụ trong dịch Covid-19

Clip: Khuyến cáo đối với người lao động, người làm việc, người bán hàng tại khu dịch vụ trong dịch Covid-19

Geneva Motor Show 2020: Bentley hé lộ siêu xe Bacalar triệu đô

Geneva Motor Show 2020: Bentley hé lộ siêu xe Bacalar triệu đô

Lộ diện siêu xe hypercar Czinger 21C tăng tốc 0-100km/h chưa tới 2 giây

Lộ diện siêu xe hypercar Czinger 21C tăng tốc 0-100km/h chưa tới 2 giây

Bắc Sơn mây hát

Bắc Sơn mây hát

Làm thế nào để nâng cao tương tác giữa loa và phòng nghe hiệu quả

Làm thế nào để nâng cao tương tác giữa loa và phòng nghe hiệu quả

Trực tiếp: Apple ra mắt Iphone 11 tại Cupertino, California, Mỹ

Trực tiếp: Apple ra mắt Iphone 11 tại Cupertino, California, Mỹ

Sếp nhà bán lẻ làm lộ ngày bán iPhone 11

Sếp nhà bán lẻ làm lộ ngày bán iPhone 11

Chiếc điều hòa cá nhân này của Sony là tất cả những gì bạn cần để sống sót qua mùa hè nóng nực

Chiếc điều hòa cá nhân này của Sony là tất cả những gì bạn cần để sống sót qua mùa hè nóng nực

Những gì bạn muốn biết về 5G

Những gì bạn muốn biết về 5G

5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?

5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?

Bàn về tầm nhìn và các trụ cột của công nghệ thông tin di động 6G
04/03/2022
Chip xử lý A15 Bionic của Apple có gì mới
15/09/2021
Sex Education mùa 3 được Netflix công chiếu vào 17/9
14/09/2021
iPhone 13 không thay đổi nhiều về ngoại hình, camera được nâng cấp mạnh
13/09/2021
Cách xem trực tiếp sự kiện ra mắt iPhone 13 và Apple Watch 7
10/09/2021
VNEID của Bộ Công an khác các ứng dụng đang được vận hành?
10/09/2021
'Cái tôi' thời 4.0 và tính hai mặt của mạng xã hội
04/09/2021
'Muôn màu' cảm xúc của trẻ trong ngày khai giảng online
24/08/2021
Chủ tịch Chu Ngọc Anh giải toả 'ách tắc' về Giấy đi đường cho người dân Thủ đô
10/08/2021
Hàng loạt Macbook M1 tự dưng vỡ màn hình, Apple có đồng ý bảo hành?
02/08/2021
6 bộ phim hay nhất để xem trên VieON
29/01/2021
Bắc Ninh: Không ký kết triển khai dự án Owifi 5G với CSE Singapore
27/06/2020
Bị World Bank cấm dự thầu 7 năm, công ty Sao Bắc Đẩu thừa nhận sai sót
27/06/2020
Wefinex - Mô hình hoạt động đa cấp "đội lốt" đầu tài chính trên mạng internet
10/06/2020
Khai trừ MISA khỏi Câu lạc bộ Chữ ký số và Giao dịch điện tử Việt Nam
27/05/2020
Chuyển đổi số - Nên hiểu như thế nào cho đúng
25/05/2020
Chống thất thu thuế là thách thức lớn đối với nền kinh tế số
29/04/2020
Cách chuyển tập tin sang máy tính mới
10/11/2019
VNPT, MobiFone, VTC sẽ hoàn thành cổ phần hóa trước năm 2021
20/08/2019
5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?
26/07/2019
Nhận diện hành vi lừa đảo trên không gian mạng
25/07/2019
Truyền hình OTT - Hướng đi mới của các “nhà Đài”
24/07/2019