Google hủy kế hoạch xóa Cookie của bên thứ ba

Thế Kiên
25/07/2024 09:08
D

Sau nhiều năm trì hoãn, Google đã quyết định hủy bỏ kế hoạch xóa bỏ cookie của bên thứ ba cho trình duyệt Chrome. Đây là một bước ngoặt mới trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số, đánh dấu sự thay đổi lớn trong cách các nhà quảng cáo tiếp cận và theo dõi người dùng.

Google hủy kế hoạch xóa Cookie của bên thứ ba: Bước ngoặt mới trong quảng cáo kỹ thuật số

Ảnh minh họa. Nguồn Getty Images

Google đã quyết định không hủy bỏ cookie của bên thứ ba trên trình duyệt Chrome, sau nhiều năm trì hoãn và nghiên cứu các giải pháp thay thế. Cookie của bên thứ ba, những đoạn mã nhỏ được các trang web cài đặt vào trình duyệt của người dùng để theo dõi hoạt động của họ trên nhiều trang web khác nhau, đã là một công cụ quan trọng trong ngành quảng cáo kỹ thuật số, giúp nhắm mục tiêu quảng cáo một cách hiệu quả.

Ban đầu, Google dự định ngừng hỗ trợ các cookie này vào đầu năm 2022 và thay thế chúng bằng các giải pháp bảo mật hơn thông qua sáng kiến “Privacy Sandbox”. Một trong những đề xuất thay thế là “Học liên kết theo nhóm” (Federated Learning of Cohorts - FLoC), sẽ nhóm người dùng theo hành vi duyệt web tương tự thay vì theo dõi cá nhân.

Tuy nhiên, vào tháng 6 năm 2021, Google đã lùi thời hạn này, cho ngành quảng cáo kỹ thuật số thêm thời gian để điều chỉnh và chuyển đổi sang các phương pháp nhắm mục tiêu bảo mật hơn. Sau khi thử nghiệm và nhận phản hồi từ cả nhà quảng cáo và cơ quan quản lý, Google nhận thấy rằng quá trình chuyển đổi này đòi hỏi "nhiều bên tham gia phải nỗ lực đáng kể" và sẽ ảnh hưởng lớn đến các nhà xuất bản, nhà quảng cáo, và hầu như tất cả các bên liên quan đến quảng cáo trực tuyến.

Do đó, thay vì loại bỏ cookie của bên thứ ba, Google sẽ giới thiệu một trải nghiệm mới trong Chrome cho phép người dùng đưa ra lựa chọn sáng suốt về quyền riêng tư của họ khi duyệt web, và có thể điều chỉnh lựa chọn đó bất kỳ lúc nào. Anthony Chavez, Phó chủ tịch của Privacy Sandbox, cho biết Google sẽ thảo luận con đường mới này với các cơ quan quản lý và hợp tác với ngành để triển khai giải pháp mới này.

Bước ngoặt mới trong quảng cáo kỹ thuật số

Cookie của bên thứ ba là những đoạn mã nhỏ mà các trang web cung cấp cho trình duyệt của khách truy cập và lưu lại khi người đó truy cập các trang web khác. Công nghệ này đã thúc đẩy phần lớn hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số, cho phép các nhà quảng cáo theo dõi hành vi của người dùng trên nhiều trang web để nhắm mục tiêu quảng cáo.

Kế hoạch ban đầu và thay đổi chiến lược

Năm 2020, Google tuyên bố sẽ chấm dứt hỗ trợ cookie của bên thứ ba vào đầu năm 2022. Họ đã khởi động sáng kiến "Privacy Sandbox" để tìm ra giải pháp thay thế bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các nhà xuất bản và nhà quảng cáo.

Mặc dù Google đã rất tự tin về tiến độ thực hiện các đề xuất thay thế cookie, nhưng qua quá trình thử nghiệm và phản hồi từ cả nhà quảng cáo lẫn cơ quan quản lý, họ nhận ra rằng việc xóa bỏ cookie của bên thứ ba đòi hỏi "nhiều bên tham gia phải nỗ lực đáng kể". Thay vì ngừng sử dụng cookie, Google sẽ giới thiệu một trải nghiệm mới trong Chrome, cho phép người dùng đưa ra lựa chọn sáng suốt về quyền riêng tư và điều chỉnh lựa chọn đó bất kỳ lúc nào.

Tác động và triển vọng

Quyết định này của Google có ý nghĩa quan trọng đối với ngành quảng cáo kỹ thuật số. Các nhà xuất bản, nhà quảng cáo và bất kỳ ai tham gia vào quảng cáo trực tuyến sẽ phải điều chỉnh chiến lược của mình dựa trên thực tế mới này. Google sẽ tiếp tục thảo luận với các cơ quan quản lý và hợp tác với ngành để triển khai con đường mới này.

Việc Google hủy bỏ kế hoạch xóa bỏ cookie của bên thứ ba không chỉ là một thay đổi chiến lược mà còn là một bước ngoặt mới, mở ra một giai đoạn mới trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số, nơi quyền riêng tư của người dùng và nhu cầu của nhà quảng cáo sẽ phải được cân bằng một cách cẩn trọng hơn.

Theo tạp chí Điện tử và Ứng dụng

Tin cùng chuyên mục

Triển lãm 'The Art-ffection by LG': tái hiện ba thập kỷ LG đồng hành cùng người Việt

Triển lãm 'The Art-ffection by LG': tái hiện ba thập kỷ LG đồng hành cùng người Việt

Xiaomi POP Run 2025 thu hút hơn 1.600 người tham dự

Xiaomi POP Run 2025 thu hút hơn 1.600 người tham dự

ASUS khai trương ROG Exclusive Store đầu tiên tại Việt Nam

ASUS khai trương ROG Exclusive Store đầu tiên tại Việt Nam

MediaTek củng cố vị thế dẫn đầu trong kỷ nguyên mới

MediaTek củng cố vị thế dẫn đầu trong kỷ nguyên mới

Nhân tài AI Trung Quốc tạo dấu ấn toàn cầu, Không chỉ là mô hình, mà là ứng dụng

Nhân tài AI Trung Quốc tạo dấu ấn toàn cầu, Không chỉ là mô hình, mà là ứng dụng

Meta hợp tác với đại học Việt Nam xây dựng khung năng lực trí tuệ nhân tạo dành cho sinh viên

Meta hợp tác với đại học Việt Nam xây dựng khung năng lực trí tuệ nhân tạo dành cho sinh viên

PGI khởi đầu tuổi mới với thông điệp mới 'Real Value - Real Experience'

PGI khởi đầu tuổi mới với thông điệp mới 'Real Value - Real Experience'

Chơi Tiktok, trúng MacBook

Chơi Tiktok, trúng MacBook

Bị Mỹ trừng phạt, Huawei lật ngược tình thế bằng công nghệ AI

Bị Mỹ trừng phạt, Huawei lật ngược tình thế bằng công nghệ AI

LG khởi động chương trình 'Đại sứ Sinh viên LG' mùa 2

LG khởi động chương trình 'Đại sứ Sinh viên LG' mùa 2

LG góp phần nâng cao chất lượng chăm sóc sức khoẻ bệnh nhân

LG góp phần nâng cao chất lượng chăm sóc sức khoẻ bệnh nhân

Chào tân sinh viên, FPT Shop giảm đến 8.000.000 đồng khi mua laptop

Chào tân sinh viên, FPT Shop giảm đến 8.000.000 đồng khi mua laptop

Tin mới cập nhật

Hướng dẫn cài đặt và gỡ 'Mã khóa màn hình Zalo'

Hướng dẫn cài đặt và gỡ 'Mã khóa màn hình Zalo'

Cần tư duy mới cho cuộc cách mạng năng lượng

Cần tư duy mới cho cuộc cách mạng năng lượng

Chip AI H20 của Nvidia bị giám sát gắt gao từ Trung Quốc vì lo ngại theo dõi và bảo mật

Chip AI H20 của Nvidia bị giám sát gắt gao từ Trung Quốc vì lo ngại theo dõi và bảo mật

Đài Loan trao học bổng cho 52 du học sinh Việt Nam xuất sắc năm 2025

Đài Loan trao học bổng cho 52 du học sinh Việt Nam xuất sắc năm 2025

Sôi nổi hội trại 'Thanh niên Việt Nam: Làm chủ ngoại ngữ - Bản lĩnh hội nhập'

Sôi nổi hội trại 'Thanh niên Việt Nam: Làm chủ ngoại ngữ - Bản lĩnh hội nhập'

VIETNAM OCOPEX 2025: Quảng bá sản phẩm Việt, mở rộng thị trường quốc tế

VIETNAM OCOPEX 2025: Quảng bá sản phẩm Việt, mở rộng thị trường quốc tế

Apple lợi nhuận tăng vọt nhờ iPhone, nhưng AI vẫn là dấu hỏi lớn

Apple lợi nhuận tăng vọt nhờ iPhone, nhưng AI vẫn là dấu hỏi lớn

VIETSTAR hợp tác cùng PST&B đào tạo lãnh đạo công nghệ trong kỷ nguyên AI

VIETSTAR hợp tác cùng PST&B đào tạo lãnh đạo công nghệ trong kỷ nguyên AI

Các bảo tàng trực thuộc Bộ VHTTDL mở cửa miễn phí ba ngày kỷ niệm Quốc khánh 2.9

Các bảo tàng trực thuộc Bộ VHTTDL mở cửa miễn phí ba ngày kỷ niệm Quốc khánh 2.9

Google Marketing Live Việt Nam mang gì đến cho doanh nghiệp Việt

Google Marketing Live Việt Nam mang gì đến cho doanh nghiệp Việt

Samsung lợi nhuận quý 2 lao dốc hơn 50%, mảng chip sụt giảm 94%

Samsung lợi nhuận quý 2 lao dốc hơn 50%, mảng chip sụt giảm 94%

Apple có thể tăng giá iPhone 17 thêm 50 USD

Apple có thể tăng giá iPhone 17 thêm 50 USD

Tin đọc nhiều

Triển lãm 'The Art-ffection by LG': tái hiện ba thập kỷ LG đồng hành cùng người Việt

Triển lãm 'The Art-ffection by LG': tái hiện ba thập kỷ LG đồng hành cùng người Việt

Xiaomi POP Run 2025 thu hút hơn 1.600 người tham dự

Xiaomi POP Run 2025 thu hút hơn 1.600 người tham dự

ASUS khai trương ROG Exclusive Store đầu tiên tại Việt Nam

ASUS khai trương ROG Exclusive Store đầu tiên tại Việt Nam

MediaTek củng cố vị thế dẫn đầu trong kỷ nguyên mới

MediaTek củng cố vị thế dẫn đầu trong kỷ nguyên mới

Nhân tài AI Trung Quốc tạo dấu ấn toàn cầu, Không chỉ là mô hình, mà là ứng dụng

Nhân tài AI Trung Quốc tạo dấu ấn toàn cầu, Không chỉ là mô hình, mà là ứng dụng

Meta hợp tác với đại học Việt Nam xây dựng khung năng lực trí tuệ nhân tạo dành cho sinh viên

Meta hợp tác với đại học Việt Nam xây dựng khung năng lực trí tuệ nhân tạo dành cho sinh viên

PGI khởi đầu tuổi mới với thông điệp mới 'Real Value - Real Experience'

PGI khởi đầu tuổi mới với thông điệp mới 'Real Value - Real Experience'

Chơi Tiktok, trúng MacBook

Chơi Tiktok, trúng MacBook

Bị Mỹ trừng phạt, Huawei lật ngược tình thế bằng công nghệ AI

Bị Mỹ trừng phạt, Huawei lật ngược tình thế bằng công nghệ AI

Vingroup bắt tay Intel tạo nên những đột phá công nghệ

Vingroup bắt tay Intel tạo nên những đột phá công nghệ

Video xem nhiều

Giới thiệu chương trình bình chọn “Xe của năm 2022"

Giới thiệu chương trình bình chọn “Xe của năm 2022"

Isuzu Mu-X 2021 hoàn toàn mới: Thiết kế hiện đại và đầy công nghệ

Isuzu Mu-X 2021 hoàn toàn mới: Thiết kế hiện đại và đầy công nghệ

Clip: Khuyến cáo đối với người lao động, người làm việc, người bán hàng tại khu dịch vụ trong dịch Covid-19

Clip: Khuyến cáo đối với người lao động, người làm việc, người bán hàng tại khu dịch vụ trong dịch Covid-19

Geneva Motor Show 2020: Bentley hé lộ siêu xe Bacalar triệu đô

Geneva Motor Show 2020: Bentley hé lộ siêu xe Bacalar triệu đô

Lộ diện siêu xe hypercar Czinger 21C tăng tốc 0-100km/h chưa tới 2 giây

Lộ diện siêu xe hypercar Czinger 21C tăng tốc 0-100km/h chưa tới 2 giây

Cỗ xe lai phản lực tăng tốc từ 0 - 1010 km/h trong 50 giây tham vọng phá kỷ lục thế giới

Cỗ xe lai phản lực tăng tốc từ 0 - 1010 km/h trong 50 giây tham vọng phá kỷ lục thế giới

“Rắn tiên tri” dự đoán đội tuyển Việt Nam thắng Thái Lan

“Rắn tiên tri” dự đoán đội tuyển Việt Nam thắng Thái Lan

Bắc Sơn mây hát

Bắc Sơn mây hát

Làm thế nào để nâng cao tương tác giữa loa và phòng nghe hiệu quả

Làm thế nào để nâng cao tương tác giữa loa và phòng nghe hiệu quả

Trực tiếp: Apple ra mắt Iphone 11 tại Cupertino, California, Mỹ

Trực tiếp: Apple ra mắt Iphone 11 tại Cupertino, California, Mỹ

Những gì bạn muốn biết về 5G

Những gì bạn muốn biết về 5G

5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?

5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?

Bàn về tầm nhìn và các trụ cột của công nghệ thông tin di động 6G
04/03/2022
Chip xử lý A15 Bionic của Apple có gì mới
15/09/2021
Sex Education mùa 3 được Netflix công chiếu vào 17/9
14/09/2021
iPhone 13 không thay đổi nhiều về ngoại hình, camera được nâng cấp mạnh
13/09/2021
Cách xem trực tiếp sự kiện ra mắt iPhone 13 và Apple Watch 7
10/09/2021
VNEID của Bộ Công an khác các ứng dụng đang được vận hành?
10/09/2021
'Cái tôi' thời 4.0 và tính hai mặt của mạng xã hội
04/09/2021
'Muôn màu' cảm xúc của trẻ trong ngày khai giảng online
24/08/2021
Chủ tịch Chu Ngọc Anh giải toả 'ách tắc' về Giấy đi đường cho người dân Thủ đô
10/08/2021
Hàng loạt Macbook M1 tự dưng vỡ màn hình, Apple có đồng ý bảo hành?
02/08/2021
6 bộ phim hay nhất để xem trên VieON
29/01/2021
Bắc Ninh: Không ký kết triển khai dự án Owifi 5G với CSE Singapore
27/06/2020
Bị World Bank cấm dự thầu 7 năm, công ty Sao Bắc Đẩu thừa nhận sai sót
27/06/2020
Wefinex - Mô hình hoạt động đa cấp "đội lốt" đầu tài chính trên mạng internet
10/06/2020
Khai trừ MISA khỏi Câu lạc bộ Chữ ký số và Giao dịch điện tử Việt Nam
27/05/2020
Chuyển đổi số - Nên hiểu như thế nào cho đúng
25/05/2020
Chống thất thu thuế là thách thức lớn đối với nền kinh tế số
29/04/2020
Cách chuyển tập tin sang máy tính mới
10/11/2019
VNPT, MobiFone, VTC sẽ hoàn thành cổ phần hóa trước năm 2021
20/08/2019
5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?
26/07/2019
Nhận diện hành vi lừa đảo trên không gian mạng
25/07/2019
Truyền hình OTT - Hướng đi mới của các “nhà Đài”
24/07/2019