Doanh số Vespa tiếp tục tăng bất chấp Covid-19

Thế Kiên
07/07/2021 11:23
D

Dù Italy là nước chịu ảnh hưởng lớn bởi dịch COVID-19 nhưng tên tuổi lớn của làng xe 2 bánh Piaggo vẫn đạt được doanh số cao với mức tăng trưởng 24% trong năm 2020.

Tuy nhiên, Roberto Leardi, một thiếu niên 16 tuổi sống ở ngoại vi thủ đô nước Ý, lại bị mê hoặc hoàn toàn bởi một thứ khác: Chiếc xe tay ga Vespa của anh trai.

Mọi ánh mắt của thế giới đổ dồn vào Rome trong năm 1960. Thành phố này nổi tiếng là quê hương của bộ phim La Dolce Vita (Cuộc sống ngọt ngào) và là thủ đô của thời kỳ bùng nổ kinh tế lớn nhất châu Âu sau chiến tranh. 1960 cũng là năm thành phố này chào đón Thế vận hội, sự kiện thể thao lớn nhất thế giới năm đó, lần đầu tiên được truyền hình khắp toàn cầu.

Đối với tôi, đó là tình yêu sét đánh. Đôi khi, tôi chỉ ngồi và nhìn chằm chằm vào chiếc xe tay ga. Tôi muốn đi nó mỗi ngày", Leardi, hiện 77 tuổi, nói với Fortune. Và Thế vận hội đã cho ông cơ hội.

Leardi đã vay 128,000 lire Ý (ngày nay khoảng 65 USD, một số tiền bằng với mức lương cơ bản 4 tháng vào loại “khá” ở thời điểm đó) để mua chiếc Vespa đầu tiên của ông, một mẫu xe 125cc màu xanh lá cây nhạt.

Điều đầu tiên ông làm là tham gia câu lạc bộ Vespa Rome mới thành lập, nơi tổ chức một cuộc họp mặt của các câu lạc bộ Vespa châu Âu kết hợp với Thế vận hội.

Với tình trạng khan hiếm phòng khách sạn, các Vespisti - từ tiếng Ý để chỉ những người hâm mộ xe hai bánh - đã ngủ trong lều trại bên ngoài thị trấn. Trong ngày, Leardi là thành viên của nhóm tình nguyện viên, dẫn đầu những đoàn xe Vespa tham quan các địa điểm nổi tiếng nhất của thành phố.

Mỗi ngày, chúng tôi thường đi xe đến Đấu trường La Mã hoặc Đài phun nước Trevi, sau đó lên đỉnh Monte Mario để ngắm nhìn toàn bộ thành phố. Chúng tôi có thể đến thăm làng Olympic, nơi các vận động viên sống và theo dõi một số môn thi đấu ngoài trời. Từ đó đến nay, niềm đam mê Vespa của tôi chưa bao giờ vơi”, Leardi nhớ lại, đôi mắt ánh lên những ký ức từ 61 mùa hè trước.

Trong nhiều thập niên kể từ đó, Leardi đã trở thành một phần ký ức của thương hiệu Vespa. Ông tiếp tục có những nhiệm kỳ dài với tư cách là Chủ tịch câu lạc bộ Vespa Rome và câu lạc bộ Vespa nước Ý, hai chức vụ mà ông vẫn giữ. Ông cũng từng là người đứng đầu câu lạc bộ Vespa thế giới, nơi ông hiện là Chủ tịch danh dự.

Ông sở hữu khoảng 25 chiếc Vespa thuộc nhiều loại và kiểu dáng khác nhau, trong đó có một số chiếc được trưng bày trong Bảo tàng Vespa nhỏ tại tầng hầm của một cửa hàng cho thuê xe tay ga ở Rome.

Ngay cả trong thập niên thứ tám của đời mình, phương tiện di chuyển chính của Leardi vẫn là xe Vespa: Vespa GTS Super 300cc màu đen nhám, chiếc Vespa mạnh mẽ nhất trên thị trường.

Từ Audrey Hepburn đến 'Luca'

Chiếc Vespa đầu tiên được sản xuất cách đây 75 năm, ngay khi nền kinh tế Ý đang trỗi dậy từ đống đổ nát của Thế chiến thứ hai. Nó nhanh chóng trở nên phổ biến trong tầng lớp trung lưu Ý, những người lúc đầu không đủ tiền mua một chiếc xe hơi.

Tuy nhiên, sự nổi lên của nó như một biểu tượng là nhờ điện ảnh, bắt đầu là bộ phim Roman Holiday năm 1953, trong đó Gregory Peck và Audrey Hepburn khám phá thủ đô của Ý trên một chiếc Vespa, rồi đến Caro Diario (Dear Diary) năm 1993, trong đó đạo diễn và nhân vật chính Nanni Moretti giải thích triết lý sống trong lúc đi quanh Rome trên một chiếc Vespa, và gần đây nhất là Luca - bộ phim của Pixar, Walt Disney, trong đó chiếc Vespa màu đỏ thủ một vai chính.

Có gần 600 câu lạc bộ Vespa chính thức trên khắp thế giới, và những người sở hữu Vespa, trong đó có Leardi, thường sử dụng các từ như “linh hồn” và “cá tính” để mô tả những chiếc xe tay ga của họ.

Theo Luigi Fhesiahelli, một thợ cơ khí đã sửa chữa những chiếc Vespa ở vùng Trentino, miền bắc nước Ý, từ những năm 1950, bí quyết thành công của Vespa chính là sự đơn giản của nó.

Mặc dù đã có một số thay đổi nhưng nhìn chung, “diện mạo” của Vespa vẫn được giữ tương tự kể từ năm 1946 đến nay.

Lợi nhuận tăng nhanh

Piaggio không công khai số liệu bán hàng cho thương hiệu Vespa nhưng theo Stefano Cordara, tác giả cuốn “Vespa: The story of a legend from its origins to today”, thương hiệu này là trung tâm của sự thành công của công ty.

Không khó để tin rằng Piaggio hiện sản xuất xe tay ga, mô tô và xe nhỏ gọn dưới 7 thương hiệu, trong đó đáng chú ý nhất là Aprilia, Moto Guzzi và Scarabeo, nhưng rất có thể thương hiệu duy nhất mà một người không phải là chuyên gia cũng từng nghe nói đến là Vespa.

Tầm ảnh hưởng của Vespa đối với công ty vượt xa doanh số của những chiếc Vespa thực tế. Piaggio bán các thiết bị và hàng hóa có thương hiệu gắn liền với Vespa. Vespa là lý do mà hầu hết mọi người biết đến công ty”, Cordara nói với Fortune.

Dù là công thức nào, điều đó vẫn hiệu quả. Lợi nhuận của Piaggo trong quý đầu năm nay hơn 11 triệu Euro (13.2 triệu USD) trên doanh số 385 triệu Euro (460 triệu USD), tăng 24% so với kết quả bán hàng năm trước và thậm chí còn vượt quý 1 năm 2019.

Trong tháng 3, kết quả bán hàng mạnh mẽ đã khiến Moody’s phải nâng xếp hạng đối với Piaggio, sau động thái tương tự của một số ngân hàng đầu tư Ý.

Giá cổ phiếu cũng phản ánh sự phục hồi đó khi tăng hơn 50% trên Sở giao dịch chứng khoán Milan trong năm qua. Giao dịch ở mức 3.40 Euro vào thứ Sáu, cổ phiếu này hiện đang ở trong khoảng cách đáng kinh ngạc so với mức cao nhất mọi thời đại mà nó từng đạt được là 3.80 Euro vào năm 2006.

Theo Fortune

Bình luận

Tối thiểu 10 chữ Tiếng việt có dấu Không chứa liên kết

Gửi bình luận

Tin cùng chuyên mục

Xiaomi mở phòng trưng bày xe điện tại Châu Âu vào năm 2027, cân nhắc sản xuất địa phương

Xiaomi mở phòng trưng bày xe điện tại Châu Âu vào năm 2027, cân nhắc sản xuất địa phương

YANGWANG U9 XTREME lập kỷ lục thế giới khi đạt vận tốc 496,22 km/h

YANGWANG U9 XTREME lập kỷ lục thế giới khi đạt vận tốc 496,22 km/h

BYD Việt Nam hé lộ mẫu sedan PHEV hoàn toàn mới tại thị trường Việt Nam

BYD Việt Nam hé lộ mẫu sedan PHEV hoàn toàn mới tại thị trường Việt Nam

Toyota bZ7 - sedan điện cao cấp mà người Việt chỉ được ngắm

Toyota bZ7 - sedan điện cao cấp mà người Việt chỉ được ngắm

BYD tung 'cú đúp' ấn tượng tại triển lãm IAA Mobility 2025

BYD tung 'cú đúp' ấn tượng tại triển lãm IAA Mobility 2025

Ford Territory 2025: Đáp ứng mọi nhu cầu

Ford Territory 2025: Đáp ứng mọi nhu cầu

'Mừng lễ lớn cùng Ford du ngoạn muôn nơi'

'Mừng lễ lớn cùng Ford du ngoạn muôn nơi'

Xe điện Trung Quốc phục hồi mạnh mẽ nhờ mẫu xe giá rẻ, BYD và Nio dẫn đầu

Xe điện Trung Quốc phục hồi mạnh mẽ nhờ mẫu xe giá rẻ, BYD và Nio dẫn đầu

Mercedes-Benz Việt Nam tặng 60 triệu đồng khi mua xe điện tháng 9

Mercedes-Benz Việt Nam tặng 60 triệu đồng khi mua xe điện tháng 9

Mercedes EQB 250+ phiên bản nâng cấp ra mắt Việt Nam, giá 2 tỷ 309 triệu đồng

Mercedes EQB 250+ phiên bản nâng cấp ra mắt Việt Nam, giá 2 tỷ 309 triệu đồng

Tesla lao dốc tại Châu Âu, BYD và xe điện Trung Quốc vươn lên mạnh mẽ

Tesla lao dốc tại Châu Âu, BYD và xe điện Trung Quốc vươn lên mạnh mẽ

YANGWANG U9 trở thành xe điện nhanh nhất hành tinh với tốc độ 472 km/h

YANGWANG U9 trở thành xe điện nhanh nhất hành tinh với tốc độ 472 km/h

Tin mới cập nhật

Giá bán lại Labubu lao dốc sau, Pop Mart gọi là tín hiệu tích cực

Giá bán lại Labubu lao dốc sau, Pop Mart gọi là tín hiệu tích cực

Dreame khai trương cửa hàng flagship đầu tiên tại Landmark 81

Dreame khai trương cửa hàng flagship đầu tiên tại Landmark 81

Prudential Việt Nam ra mắt Sản phẩm bảo hiểm liên kết đơn vị Pru-Đầu tư vững tiến

Prudential Việt Nam ra mắt Sản phẩm bảo hiểm liên kết đơn vị Pru-Đầu tư vững tiến

BUV lọt top 3 toàn cầu về Quy trình tuyển sinh tốt nhất năm 2025

BUV lọt top 3 toàn cầu về Quy trình tuyển sinh tốt nhất năm 2025

Chip đo nhiệt độ 4 kênh Microchip MCP9604 chính xác ±1,5°C

Chip đo nhiệt độ 4 kênh Microchip MCP9604 chính xác ±1,5°C

Trung tâm Trà 5 Cực: 1.000 đồng và ước mơ của trẻ em vùng cao

Trung tâm Trà 5 Cực: 1.000 đồng và ước mơ của trẻ em vùng cao

Gã khổng lồ dầu mỏ BP lặng lẽ thoát khỏi vòng xoáy thâu tóm

Gã khổng lồ dầu mỏ BP lặng lẽ thoát khỏi vòng xoáy thâu tóm

Chúng ta đang ở trong một siêu chu kỳ AI và nó có thể kéo dài 20 năm

Chúng ta đang ở trong một siêu chu kỳ AI và nó có thể kéo dài 20 năm

Starbucks đóng cửa hàng loạt quán cà phê, sa thải nhân viên trong kế hoạch tái cấu trúc 1 tỷ đô la

Starbucks đóng cửa hàng loạt quán cà phê, sa thải nhân viên trong kế hoạch tái cấu trúc 1 tỷ đô la

Đẩy mạnh truyền thông và chuyển đổi số trong chương trình giảm nghèo năm 2025

Đẩy mạnh truyền thông và chuyển đổi số trong chương trình giảm nghèo năm 2025

VNPT và LPBank ký kết hợp tác chiến lược

VNPT và LPBank ký kết hợp tác chiến lược

AI trở thành đòn bẩy mới trong quản trị vận hành và nhân sự doanh nghiệp

AI trở thành đòn bẩy mới trong quản trị vận hành và nhân sự doanh nghiệp

Tin đọc nhiều

Xiaomi mở phòng trưng bày xe điện tại Châu Âu vào năm 2027, cân nhắc sản xuất địa phương

Xiaomi mở phòng trưng bày xe điện tại Châu Âu vào năm 2027, cân nhắc sản xuất địa phương

YANGWANG U9 XTREME lập kỷ lục thế giới khi đạt vận tốc 496,22 km/h

YANGWANG U9 XTREME lập kỷ lục thế giới khi đạt vận tốc 496,22 km/h

BYD Việt Nam hé lộ mẫu sedan PHEV hoàn toàn mới tại thị trường Việt Nam

BYD Việt Nam hé lộ mẫu sedan PHEV hoàn toàn mới tại thị trường Việt Nam

Toyota bZ7 - sedan điện cao cấp mà người Việt chỉ được ngắm

Toyota bZ7 - sedan điện cao cấp mà người Việt chỉ được ngắm

BYD tung 'cú đúp' ấn tượng tại triển lãm IAA Mobility 2025

BYD tung 'cú đúp' ấn tượng tại triển lãm IAA Mobility 2025

Ford Territory 2025: Đáp ứng mọi nhu cầu

Ford Territory 2025: Đáp ứng mọi nhu cầu

Xe điện Trung Quốc phục hồi mạnh mẽ nhờ mẫu xe giá rẻ, BYD và Nio dẫn đầu

Xe điện Trung Quốc phục hồi mạnh mẽ nhờ mẫu xe giá rẻ, BYD và Nio dẫn đầu

Mercedes-Benz Việt Nam tặng 60 triệu đồng khi mua xe điện tháng 9

Mercedes-Benz Việt Nam tặng 60 triệu đồng khi mua xe điện tháng 9

Mercedes EQB 250+ phiên bản nâng cấp ra mắt Việt Nam, giá 2 tỷ 309 triệu đồng

Mercedes EQB 250+ phiên bản nâng cấp ra mắt Việt Nam, giá 2 tỷ 309 triệu đồng

Yamaha YZF-R7 hoàn toàn mới sắp lộ diện chính thức?

Yamaha YZF-R7 hoàn toàn mới sắp lộ diện chính thức?

Video xem nhiều

Ford F-150 Lightning 2022 ra mắt: Bán tải chạy điện giá khởi điểm chưa đến 40 nghìn USD

Ford F-150 Lightning 2022 ra mắt: Bán tải chạy điện giá khởi điểm chưa đến 40 nghìn USD

Honda MSX 125 Grom 2021 mẫu xe côn tay phiên bản đường đua

Honda MSX 125 Grom 2021 mẫu xe côn tay phiên bản đường đua

Clip: Khuyến cáo đối với người lao động, người làm việc, người bán hàng tại khu dịch vụ trong dịch Covid-19

Clip: Khuyến cáo đối với người lao động, người làm việc, người bán hàng tại khu dịch vụ trong dịch Covid-19

Geneva Motor Show 2020: Bentley hé lộ siêu xe Bacalar triệu đô

Geneva Motor Show 2020: Bentley hé lộ siêu xe Bacalar triệu đô

Lộ diện siêu xe hypercar Czinger 21C tăng tốc 0-100km/h chưa tới 2 giây

Lộ diện siêu xe hypercar Czinger 21C tăng tốc 0-100km/h chưa tới 2 giây

Bắc Sơn mây hát

Bắc Sơn mây hát

Làm thế nào để nâng cao tương tác giữa loa và phòng nghe hiệu quả

Làm thế nào để nâng cao tương tác giữa loa và phòng nghe hiệu quả

Trực tiếp: Apple ra mắt Iphone 11 tại Cupertino, California, Mỹ

Trực tiếp: Apple ra mắt Iphone 11 tại Cupertino, California, Mỹ

Sếp nhà bán lẻ làm lộ ngày bán iPhone 11

Sếp nhà bán lẻ làm lộ ngày bán iPhone 11

Chiếc điều hòa cá nhân này của Sony là tất cả những gì bạn cần để sống sót qua mùa hè nóng nực

Chiếc điều hòa cá nhân này của Sony là tất cả những gì bạn cần để sống sót qua mùa hè nóng nực

Những gì bạn muốn biết về 5G

Những gì bạn muốn biết về 5G

5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?

5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?

Bàn về tầm nhìn và các trụ cột của công nghệ thông tin di động 6G
04/03/2022
Chip xử lý A15 Bionic của Apple có gì mới
15/09/2021
Sex Education mùa 3 được Netflix công chiếu vào 17/9
14/09/2021
iPhone 13 không thay đổi nhiều về ngoại hình, camera được nâng cấp mạnh
13/09/2021
Cách xem trực tiếp sự kiện ra mắt iPhone 13 và Apple Watch 7
10/09/2021
VNEID của Bộ Công an khác các ứng dụng đang được vận hành?
10/09/2021
'Cái tôi' thời 4.0 và tính hai mặt của mạng xã hội
04/09/2021
'Muôn màu' cảm xúc của trẻ trong ngày khai giảng online
24/08/2021
Chủ tịch Chu Ngọc Anh giải toả 'ách tắc' về Giấy đi đường cho người dân Thủ đô
10/08/2021
Hàng loạt Macbook M1 tự dưng vỡ màn hình, Apple có đồng ý bảo hành?
02/08/2021
6 bộ phim hay nhất để xem trên VieON
29/01/2021
Bắc Ninh: Không ký kết triển khai dự án Owifi 5G với CSE Singapore
27/06/2020
Bị World Bank cấm dự thầu 7 năm, công ty Sao Bắc Đẩu thừa nhận sai sót
27/06/2020
Wefinex - Mô hình hoạt động đa cấp "đội lốt" đầu tài chính trên mạng internet
10/06/2020
Khai trừ MISA khỏi Câu lạc bộ Chữ ký số và Giao dịch điện tử Việt Nam
27/05/2020
Chuyển đổi số - Nên hiểu như thế nào cho đúng
25/05/2020
Chống thất thu thuế là thách thức lớn đối với nền kinh tế số
29/04/2020
Cách chuyển tập tin sang máy tính mới
10/11/2019
VNPT, MobiFone, VTC sẽ hoàn thành cổ phần hóa trước năm 2021
20/08/2019
5G thay đổi tương lai của bạn như thế nào?
26/07/2019
Nhận diện hành vi lừa đảo trên không gian mạng
25/07/2019
Truyền hình OTT - Hướng đi mới của các “nhà Đài”
24/07/2019